오로라월드(주)는 캐릭터 디자인 전문기업으로 전체 매출의 95%를 전 세계 60여개국에 수출해 벌어들이고 있다. 전 세계 어린이의 사랑을 받고 있는 오로라월드는 현재 전체 제품의 85%를 자체 브랜드로 판매하며 1억6000만달러의 해외 매출을 올리고 있다. 이 가운데 2007년 출시한 ‘유후와 친구들’은 매출이 매년 증가해 세계적인 베스트셀러가 됐다.‘유후와 친구들’은 철저한 시장 분석을 통해 기획한 상품이다. 2000년대에 접어들면서 세계적 이슈로 급부상한 ‘지구 환경보호’ 이슈에 착안, 멸종위기 동물들을 모델로 한 캐릭터를 개발하기로 결정하고 상품화에 나선 것이다. 유후(갈라고 원숭이), 패미(사막여우), 루디(흰목꼬리감기원숭이), 츄우(붉은 다람쥐), 레미(알락꼬리 여우 원숭이) 등 사랑스러운 동물 캐릭터를 예쁜 디자인으로 만들어 상품성까지 갖췄다. 이 디자인에 스토리텔링을 접목시켜 기존의 종이 카탈로그 대신 플래시를 제작해 바이어들에게 상품을 소개했다.
오로라월드는 더 나아가 애니메이션을 제작해 제품을 홍보했다. 애니메이션이 먼저 만들어지고 인기가 있을 경우 애니메이션에 등장한 캐릭터를 활용해 인형, 완구, 문구 등 관련 제품을 제작하던 기존 흐름과 반대되는 특이한 현상으로 평가받고 있다.
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