국내서 '폴로' 싸진다…랄프로렌, 고가정책 포기

캐주얼 브랜드 '폴로'를 생산하는 랄프로렌이 한국에서 아동복 가격을 대대적으로 내린다. 구매대행과 병행수입 활성화로 국내 매출이 부진한 모습을 보이고 있기 때문이다.

14일 업계에 따르면 랄프로렌코리아는 그동안 유지해온 아동복(랄프 로렌 칠드런)의 한국 내 고가정책을 포기하기고 가을·겨울 제품부터 기존 가격보다 최대 40% 가량 낮출 것으로 알려졌다.

과거 백화점 매장에서 인기를 바탕으로 한때 명품 브랜드 대열 합류를 꿈꿨던 랄프로렌이 한국 내 고가정책을 포기한 이유는 국내 매출 부진 때문이다.

국내에서 랄프로렌 아동복의 가격은 미국보다 60% 가량 비싸다. 이런 가격 차이로 상당수 소비자는 구매대행 사이트를 통해 국내보다 싼 가격에 제품을 구입해왔고, 양국 간 제품 가격 차이를 노린 병행수입도 성행했다.

A 백화점에서 랄프 로렌의 매출은 한국에 직접 진출한 첫해인 2011년 4% 증가에 그쳤고, 지난해에는 3% 역성장했다.

국내 백화점 매출이 2011년에는 11.4%에 달했고 지난해 불황 속에서도 5.4% 성장한 점을 고려하면 랄프 로렌의 매출 성적표는 상대적으로 저조했던 셈이다.

한경닷컴 산업경제팀
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