[2014 대한민국 브랜드스타] 롯데월드 어드벤처, 어린이 전용 놀이공간 선보인 도심 테마파크

[ 김선주 기자 ] 롯데월드 어드벤처(Lotte World Adventure)는 브랜드스탁이 조사·평가한 ‘2014 대한민국 브랜드스타’에서 4년 연속 테마파크 부문 브랜드가치 1위에 선정됐다. 올해 개원 25주년을 맞이해 롯데월드에서 롯데월드 어드벤처로 이름을 바꾼 도심 속 대표적인 실내 테마파크다.

연간 방문자 700만명 중 100만명은 외국인 관광객이다. 한국관광공사가 외국인들을 대상으로 실시한 온라인 설문조사에서 ‘가장 방문하고 싶은 강남 지역 관광지 1위’에 꼽힌 적도 있다. 업계 최초로 어린이 전용 놀이공간 ‘키즈토리아’를 선보였고 도심 속 자연체험 공간 ‘환상의 숲’도 만들었다.

지난해에는 △드래곤 와일드 슈팅 △자이로스핀 등 가족이 함께 즐길 수 있는 ‘익사이팅5’ 시리즈를 연이어 만들어 가족형 테마파크의 입지를 굳건히 했다. 올해에는 개원 25주년을 맞이해 ‘로티스 어드벤처 퍼레이드’를 대대적으로 손질했다. 특히 아이들이 퍼레이드에 참여해 직접 동화 속 주인공이 될 수 있도록 기회를 줄 계획이다. 지난해에는 낙도 어린이, 외국인 노동자, 독거노인 등 다양한 소외 계층 1만8000여명을 초대하기도 했다.

한편 롯데월드 어드벤처는 브랜드파워를 바탕으로 국내외 사업 확장과 브랜드 경쟁력 강화에 박차를 가하고 있다. 김해 롯데워터파크, 롯데월드 아쿠아리움 등 롯데월드 어드벤처 성공 DNA를 바탕으로 적극적으로 다양한 개발에 참여하고 있는 것. ‘글로벌 TOP 5 테마파크’란 목표를 달성해 세계적 브랜드로 도약한다는 방침이다.

김선주 기자 saki@hankyung.com