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감탄사 '오(Oh)!'와 바로 '이 게임(2game)'을 조합한 의미의 '오이게임'은 모바일 및 PC 게임의 정식 출시에 앞서 사전등록이벤트를 실시하고 게임 아이템을 무료 지급하는 마케팅 서비스다. 제휴된 6만 여 개 매체들에 배너 형태로 노출되며, 클릭하면 해당 서비스로 바로 이동해 사전등록을 신청할 수 있다.
광고주에게는 실질적 사전 등록 이벤트 진행 및 결과 보고를 포함해 프로모션 페이지 제작 및 바이럴 마케팅 진행, 가입자 유치를 위한 SMS 발송, 광고물 제작 서비스가 제공된다. 이를 통해 게임 브랜딩을 위한 총체적 서비스를 경험할 수 있다. 하이애드원의 사내벤처인 '퍼포맥스(performax)'가 개발했으며, 네트워크형 사전예약 서비스로는 국내 업계에서 최초다.
오이게임은 뉴스, 게임, 커뮤니티, 동영상, 엔터테인먼트 등 각종 사이트의 다양한 영역에 노출돼, 게임을 좋아하는 사용자들이 쉽고 빠르게 서비스를 경험할 수 있게 한다. 또한 PC 웹뿐만 아니라 모바일 웹, 모바일 앱에서 모두 사용할 수 있도록 반응형 웹으로 제작된 것이 특징이다. 이는 디바이스 플랫폼의 제한을 없앰으로써, 한정적 방문자를 대상으로 한 애플리케이션이나 독자적 웹 플랫폼 형태의 기존 서비스에 비해 사용자 접점을 극대화한다.
또한, 오이게임은 전국 주요 PC방 업체, 문화상품권 업체 등 게이머들이 많이 이용하는 매체와도 제휴를 체결, 게임에 최적화된 모든 네트워크를 활용한다. 이는 실제로 게임을 즐기는 진성유저 확보에도 더욱 효과적이다. 페이스북, 트위터, 카카오톡 등의 소셜 네트워크 서비스에도 연동돼 사용자가 친구와 이벤트 정보를 자유롭게 공유할 수 있다. NHN엔터테인먼트, CJ E&M 넷마블, 네시삼십삼분, 액토즈소프트 등 다수의 국내 유명 게임업체들이 오이게임으로 사전예약 마케팅을 진행한 바 있다.
박인욱 하이애드원 사업개발본부장은 '사전등록 마케팅이 게임의 흥행성을 판가름하는 업계 트렌드로 보편화되면서, 효율적이고 차별화된 사전등록 서비스에 대한 광고주의 니즈도 커지고 있다'라면서, '오이게임은 게임에 관한 모든 매체를 포함했다고 해도 과언이 아닐 만큼 풍부한 매체 네트워크에 기반한 다각적, 총체적 마케팅 서비스를 제공함으로써, 업계에서 경쟁 우위를 확보한 주요 서비스 상품으로 자리매김할 것으로 기대한다'고 말했다.
하이애드원은 오이게임을 사전등록 이벤트 플랫폼으로 활용하는 것에서 나아가 출시 후 이벤트까지 지속해, 사후 마케팅 역시 지원한다는 방침이다. 이와 함께 하이애드원은 CPI, CPE, CPV 광고 역시 서비스함으로써 모바일 게임 출시와 부스팅, 이미 출시한 게임의 신규 유저 유입 등 게임의 라이프 사이클 전반에 걸친 종합 마케팅 솔루션을 제공할 준비를 완료했다. 오이게임과 제휴를 원하는 업체나 서비스 이용에 관심이 있는 업체는 해당 사업부 문의로 알 수 있다.</p> <p>한경닷컴 게임톡 이상은 기자 lipgay1030@gmail.com</p>
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