CJ제일제당 "올 백설 다담 매출 400억 올릴 것"

CJ제일제당은 올해 냉장요리양념 전문 브랜드 '백설 다담'의 매출을 400억원으로 높일 것이라고 15일 밝혔다.

백설 다담은 지난해 전년 대비 20% 증가한 300억원의 매출을 올렸다. 지난 한 해에만 총 2000만여개가 판매됐다. 국민 2명 당 1명 꼴로 다담 제품을 구입한 셈이다. 링크아즈텍 기준으로 냉장요리양념시장 점유율은 2011년 54.1%에서 지난해 64.9%(2014년 11월까지 누계)으로 상승했다.

실적 호조는 고객 접점 현장에서 마케팅 활동을 꾸준히 펼친 결과라고 이 회사는 설명했다. 매 주말 전국 캠핑장을 방문해 일평균 200가족 이상을 대상으로 다담을 소개하고, 시즌별로 쿠킹 클래스 등을 개최했다.

올해도 매출 증가세를 이어가기 위해 동절기 마케팅을 가동한다는 계획이다. 오는 23일부터 2월 1일까지 태백산 눈꽃축제 기간 동안 지역 콘도 이용객을 대상으로 다담 제품 샘플링을 진행한다. 이번 행사에서는 백설 다담 순두부찌개양념, 정통된장찌개양념 2종과 행복한콩 순두부, 하선정 8가지 자연재료양념 아삭썰은김치, 대파로 구성된 키트를 증정한다.

최효숙 CJ제일제당 백설 다담 브랜드 매니저는 "올해도 초보주부, 요리초보, 워킹맘, 싱글족, 캠핑족 등을 타깃으로 지속적인 고객 접점 마케팅을 펼칠 계획"이라며 "연내 신제품 출시를 통해 제품 라인업을 강화하고 1등 냉장요리양념 브랜드로써의 위상을 확고히 할 것"이라고 말했다.

한경닷컴 강지연 기자 alice@hankyung.com




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