CJ푸드빌이 운영하는 뚜레쥬르가 '건강한 데일리 베이커리'로 브랜드 정체성을 강화하고 브랜드 캠페인을 시작한다고 16일 밝혔다.
브랜드 론칭 초기부터 지켜온 '건강함'과 '신선함'이라는 가치를 더욱 쉽게 표현한 '건강한 데일리 베이커리'는 뚜레쥬르만의 제품력으로 매일 먹어도 새롭고 맛있는 빵을 선사하겠다는 의지가 담겨있다.
뚜레쥬르는 이를 친근한 인사말로 표현한 '365일 헤브 어 굿 브렌드(Have a good bread!)'를 슬로건으로 한 브랜드 캠페인을 진행한다.
매일 먹기 좋은 건강하고 맛있는 식빵을 시그니처(대표) 제품으로 선보인다. 부드럽고 속 편한 '통우유식빵'과 버터와 우유를 사용하지 않고 찹쌀을 넣어 만든 '흑미찹쌀토스트식빵', 브라운 버터를 활용한 '고메버터식빵'이 대표적이다.
'흑미찹쌀토스트식빵'은 토스트 해서 먹었을 때 쫄깃하고 바삭한 식감이 극대화되며 '고메버터식빵'은 겉면을 패스트리로 만들어 속은 촉촉하고 겉은 바삭해 끝까지 맛있게 먹을 수 있다.
곧 공개될 새로운 TV 광고를 시작으로 소비자가 참여할 수 있는 온·오프라인 판촉 등도 활발히 전개한다는 계획이다.
CJ푸드빌 관계자는 "그 동안 뚜레쥬르는 '건강하고 신선한 베이커리'로 국내뿐만 아니라 해외에서도 인정받는 글로벌 베이커리 브랜드로 자리매김해 왔다"며 "앞으로도 기본에 충실하면서 고객을 최우선으로 하는 가치를 담아 매일매일 성장하는 베이커리로 거듭나겠다"고 말했다.
노정동 한경닷컴 기자 dong2@hankyung.com
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