글로벌 No.1 마케팅 리서치 기업 칸타(KANTAR)는 국내 화장품 시장에서 빠르게 성장하고 있는 브랜드 순위를 공개했다.
이번에 공개한 브랜드 순위는 칸타 월드패널 디비전이 운영하고 있는 자체 뷰티 패널 9,700여 명의 실제 구매 데이터에 기반했으며, CRP(Consumer Reach Point, 소비자접점지수: 한 해 동안 구매자의 브랜드 구매 경험률과 구매 횟수를 종합한 평가 지수)를 활용해 성장률이 급상승한 상위 5대 브랜드를 선정했다.
기초화장품 시장 Rising(급상승) 브랜드 부문에서는 ▶올리브영 PB(Private Brand) 브랜드인 ‘라운드어라운드’가 1위를 ▶청귤비타C 대표 라인을 보유하고 있는 ‘구달’이 2위를 ▶토너패드 제품의 선도 주자 ‘코스알엑스’가 3위를 ▶스트레스 릴리빙 퓨어풀 클렌징 티슈로 인지도 높은 ‘아리얼’이 4위를 ▶자연유래 성분과 단순 처방 커뮤니케이션으로 급부상한 ‘메이크프렘’이 5위를 차지했다.
색조화장품 시장 Rising(급상승) 브랜드 부문에서는 ▶작년에 이어 올해까지 Rising 브랜드 상위권에 이름을 올린 ‘조성아 TM’이 1위에 ▶유명 연예인의 실제 사용 제품으로 화제를 모은 ‘매직 파우더 비비’ 제품을 보유하고 있는 ‘폰즈’가 2위에 ▶합리적인 가격대 제품을 통해 10대 구매자 수요를 빠르게 충족시킨 ‘이글립스’가 3위에 ▶H&B스토어로 주요 유통채널을 전환하며 소비자 접근성을 크게 높인 ‘에스쁘아’가 4위에 ▶롱래스팅팁컨실러 대표 제품으로 성장을 주도한 ‘루나’가 5위에 이름을 각각 올렸다.
칸타월드패널 디비전 코리아 오세현 대표는 “현재 COVID-19의 영향은 소비자의 제품활용과 더불어 화장품 구입처 활용에도 변화를 가져왔다”며, “특히 오프라인 고객 접점 비중이 높은 프레스티지 브랜드들의 온라인 전환 본격화가 진행됨에 따라 온라인 채널 내 경쟁은 심화될 것”이라고 분석했다. 따라서 “소비자 행동 분석을 바탕으로 힘 있는 대표 제품을 육성하고, 소비자의 구입점 활용 행태에 기반한 온/오프라인 유통 전략 구상의 중요성이 더욱 중요해질 것”이라고 전망했다.
한경닷컴 뉴스룸 open@hankyung.com
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