고물가 속 '소비 양극화'…음식료품·여행·온라인 쇼핑 '쑥'

4월 온라인쇼핑 거래액이 1년 전보다 10% 넘게 늘어난 것으로 나타났다. 거래액이 가장 많이 늘어난 상품은 음식료품과 여행 서비스였다. 소비자들이 고물가 시대 속 먹거리처럼 일상적으로 필요한 소비 지출을 아끼는 대신 여행처럼 특별한 때에 큰 돈이 들어가는 활동에 투입하는 ‘소비의 양극화’ 전략을 보인다는 평가가 나온다.

통계청이 3일 발표한 ‘2024년 4월 온라인쇼핑 동향’에 따르면 지난달 온라인쇼핑 거래액은 19조8027억원으로 작년 같은 달보다 10.5%(1조8889억원) 증가했다. 거래액이 가장 많이 늘어난 품목군은 음식료품으로, 1년 전보다 4242억원(18.0%) 증가했다. 이어 여행 및 교통서비스와 농·축·수산물이 각각 2683억원(14.7%)과 2058억원(26.2%) 늘어났다.

거래액이 가장 많은 상품군도 음식료품이었다. 상품군별 거래액 구성비를 보면 음식료품이 14.0%를 차지해 가장 많았고, 음식 서비스(11.2%)와 여행 및 교통서비스(10.6%)가 뒤를 이었다.

모바일쇼핑 거래액은 14조8026억원으로 11.9% 증가했다. 모바일거래액이 차지하는 비중은 74.8%로 1.0%포인트 늘었다.

코로나19 해제와 함께 이어지고 있는 고물가 현상이 온라인쇼핑에도 반영되고 있다는 평가가 나온다. 소매판매액 가운데 온라인쇼핑 상품 거래액이 차지하는 비중은 △2021년 24.6% △ 2022년 24.8% △2023년 25.4%였지만, 올해는 1월(27.5%)과 2월(26.5%), 3월(27.1%), 4월(27.0%) 모두 최근 3년보다 높은 수준 보이고 있다. 먹거리에 들어가는 돈을 아끼기 위해 온라인에서 가격을 비교하는 소비자들이 많아졌다는 분석이다.

단 저렴한 물건이나 서비스를 찾는 소비자들이 늘어난 것은 맞지만, 그만큼 아낀 돈으로 여행 등 비교적 큰 금액이 들어가는 서비스에 투입하기 때문에 전반적인 씀씀이가 줄어든 것은 아니라는 지적이다.

올해 1~4월 여행 및 교통서비스의 모바일쇼핑 거래액은 5조8433억원으로, 작년 같은 기간(4조8141억원)보다 21.4% 증가했다. 지난달 온라인쇼핑거래액 증가율이 전년 대비 가장 높았던 품목군도 자동차 및 자동차용품(28.0%) 이었다.

이광식 기자 bumeran@hankyung.com