‘오징어 게임’에 등장하는 거대 인형 캐릭터 영희의 머리가 빙글빙글 돌아가다 멈추면 바라보는 방향에 앉은 사람이 술을 마신다. 극중 ‘무궁화꽃이 피었습니다’에서 착안한 ‘영희 게임기’가 최근 MZ(밀레니얼+Z)세대 사이에서 ‘술자리 인싸템’으로 떠올랐다.
이 게임기는 하이트진로가 넷플릭스 오징어 게임 시즌2와 콜라보레이션(협업)해 참이슬 에디션을 내놓으면서 함께 선보인 굿즈다. 영희 캐릭터와 어울리는 콘셉트로 술자리 재미를 돋워 소셜미디어(SNS)에서 화제다. 비매품임에도 구입할 수 없느냐는 문의가 상당수라고 한다.
17일 하이트진로에 따르면 오징어 게임 시즌2의 세계적 인기에 힘입어 국내외에 4200만병 한정으로 출시된 ‘참이슬 오징어 게임 에디션’이 전량 완판됐다. 지난해 12월9일 오징어 게임 시즌2 공개와 함께 내놓은 지 약 4주 만이다.
국내를 비롯해 일본 호주 멕시코 등에 출시된 참이슬 에디션은 극중 캐릭터 영희·핑크가드·프론트맨이 들어간 라벨 디자인으로 눈길을 사로잡았다. 유튜브에서 참이슬 에디션 광고 영상 조회수가 400만회에 육박할 정도로 호응을 이끌어냈다.
영희 게임기뿐 아니라 ‘핑크가드 두꺼비 피규어’와 컬러잔, 앞치마까지 콜라보 굿즈도 인기를 끌었다. 소비자 참여형 이벤트를 위해 만든 영희 게임기는 주점에서 참이슬 에디션 등 하이트진로 제품을 마실 경우 대여 형식으로 제공, 술자리 게임에 활용됐다.
오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 “이번 협업은 오징어 게임 시즌2와 함께 참이슬의 감각적이고 젊은 브랜드 이미지 강화를 위해 기획한 것”이라며 “차별화된 브랜드 활동을 통해 소비자와 소통하며 색다른 재미 요소들을 제공하겠다”고 말했다.
김봉구 한경닷컴 기자 kbk9@hankyung.com
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