백종원 더본코리아 대표가 가격 부풀리기 논란과 원산지 표기법 위반 의혹 등으로 어려움을 겪으며 최근 더본코리아 주가가 사상 최저가로 추락했다. 하지만 빽다방 매출은 큰 타격이 없는 것으로 나타났다. 불황 속 저가 커피 수요가 몰린 영향으로 풀이된다.
14일 유가증권시장에서 더본코리아 주가는 2만8550원으로 전날 대비 2.06% 하락했다. 사상 최저가(2만8250원)에 가까운 수준이다. 더본코리아는 상장 이후 잇단 논란에 휩싸였다. 최근엔 국내산 원료만 사용하도록 규정한 농업진흥구역 내 공장에서 중국산 원료를 사용해 농지법 위반 논란이 일었다. 앞서 빽햄 설날 선물세트 고가 논란과 맥주 ‘감귤오름’의 감귤 함량 논란 등도 있었다.투자자들은 백 대표의 이미지 추락이 더본코리아 실적에 악영향을 끼칠 것을 우려하고 있다. 그러나 더본코리아의 최근 매출은 큰 타격을 받지 않은 것으로 확인됐다. 데이터 플랫폼 한경에이셀(Aicel)에 따르면 더본코리아의 2월 둘째 주~3월 첫째 주(2월 9일~3월 8일) 매출 추정액은 307억원으로 전년 동기(293억원) 대비 4.8% 증가했다. 4주 연속 전년 동기 대비 늘었다. 빽다방, 새마을식당, 한신포차, 홍콩반점 4개 대표 브랜드의 신용카드 결제 데이터를 기반으로 추정한 수치다. 한경에이셀은 회원 2000만 명 이상의 결제 데이터를 기반으로 1주일 단위로 결제금액을 추정한다.
더본코리아 매출의 3분의 1 이상을 차지하는 빽다방 매출이 탄탄했다. 같은 기간 매출이 190억원으로 4주 연속 전년 동기 대비 증가했다. 2월 셋째 주와 넷째 주 매출은 각각 전년 동기 대비 16.8%, 11.0% 늘었다. 1~2월 커피 원두값이 급등해 주요 커피 프랜차이즈가 가격 인상에 나서 저가 커피 수요가 늘었기 때문이란 분석이 나온다. 빽다방은 원두 가격 급등에도 메뉴 가격을 올리지 않았다. 반면 홍콩반점과 새마을식당 매출은 부진했다. 새마을식당 매출은 4주 연속 전년 동기 대비 줄었다.
고윤상 기자 kys@hankyung.com
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