굿모닝작전
뷰티 플랫폼 화해를 운영하는 (주)버드뷰(각자대표 이웅, 김경일)가 ‘화해 어워드 엠블럼’을 마케팅에 활용한 브랜드들의 매출 분석 결과를 공개, 전체 브랜드 중 72%가 평균 105%의 매출 성장률을 기록했다고 밝혔다.
화해 어워드 엠블럼은 매년 상·하반기, 900만 건 이상의 실사용자 리뷰 및 평점 데이터를 기반으로 선정된 ‘화해 어워드’ 수상 제품에 부여되는 인증 마크다. 브랜드는 해당 엠블럼을 제품 패키지, 온라인 상세페이지, 마케팅 콘텐츠 등에 활용해 국내는 물론 해외 소비자들에게 브랜드의 인지도 강화 및 제품력을 효과적으로 전달할 수 있다.
화해는 화해 어워드 엠블럼의 마케팅 효과를 정량적으로 측정하기 위해 2018년부터 2023년까지 엠블럼을 활용한 225개 브랜드의 매출 추이를 분석했다. 그중 연평균 매출 50억원 미만의
신진 브랜드 78%가 매출이 증가했으며, 평균 성장률은 165%로 나타났다.
매출 100억원 미만 브랜드 역시 78%가 매출 증가를 달성했고, 평균 성장률은 160%에 달했다. 매출 300억원 미만 브랜드는 79%가 성장세를 보였으며, 평균 성장률은 132%를 기록했다. 또한 같은 기간 화해 어워드 엠블럼을 2회 이상 구매한 브랜드들은 구매 직전 연도 대비 두 자릿수 매출 성장률을 보였다.
김경일 버드뷰 대표는 “이번 분석을 통해 화해 어워드 엠블럼이 브랜드 성장을 견인하는 효과적인 비즈니스 도구임을 확인할 수 있었다”며, “앞으로도 브랜드와 소비자를 잇는 교두보 역할을 충실히 수행해 건강한 K뷰티 생태계 조성에 힘쓸 것”이라고 밝혔다.
한편, 화해는 △브랜드 부스팅 프로그램(BBP) △화해 설문단 △디스플레이 광고 등 여러 프로그램을 통해 K뷰티 브랜드의 성장을 가속화하고 있다. 지난해 11월에는 글로벌 웹 영문 버전을 출시해 두 달 만에 MAU 10만 명을 돌파했으며, 올해 2월에는 일문 버전을 출시, 화해에서 좋은 평가를 받은 브랜드들이 자연스럽게 글로벌 인지도를 강화할 수 있도록 돕고 있다.
이진호 기자 jinho2323@hankyung.com
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