K-뷰티 스킨케어 브랜드 닥터엘시아(Dr. Althea)는 영국 대표 헬스&뷰티 리테일 체인 Boots 100개 매장에 제품 공급이 확정됐다고 밝혔다.
현재 Boots UK를 포함한 유럽 유통 채널들과의 공급이 본격화되었으며, 현재 Boots 매장 100곳에 닥터엘시아 제품이 제품이 입점될 예정이다. 이번 입점은 영국의 중심가와 주요 상업지구 등 유동 인구가 많은 지역 매장을 중심으로 이루어졌으며, 단순 입점 이상의 브랜딩 효과를 기대할 수 있는 구조다. 제품은 현지 벤더를 통해 공급되고 있으며, 향후 판매 반응에 따라 입점 매장 수를 점차 늘려가는 형태로 진행될 계획이다.
또한 닥터엘시아는 프랑스 파리의 고급 백화점인 Samaritaine에도 입점하며 프리미엄 유통 채널 진입에도 성공했다. Samaritaine은 LVMH 그룹이 운영하는 상징적인 유통 채널로, 글로벌 고객층을 대상으로 하는 프리미엄 시장 진출의 발판이 되고 있다.
이와 함께, 독일·폴란드 등 유럽 전역에 4,000개 이상의 매장을 보유한 대형 헬스&뷰티 체인 Rossmann과의 협업도 본격화됐으며, 현재 폴란드 내 1,600여 개 매장에 입점이 논의 중이다. Rossmann은 유럽 소비자들의 일상적인 소비 채널로, 안정적이고 넓은 유통망 확보에 중요한 역할을 하고 있다.
현재 닥터엘시아는 북유럽과 중부 유럽 지역의 이커머스 플랫폼과 현지 유통사를 통해 다수 국가에 제품을 공급하고 있다. 특히 독일, 덴마크, 프랑스, 체코 등에서는 소비자 반응이 유입되면서, 유통 파트너사를 통한 제품 노출과 판매 채널이 점차 확장되고 있다.
닥터엘시아는 비건 인증, EWG 그린 등급, 피부 자극 테스트 완료 등의 글로벌 기준을 충족하는 제품 포뮬라를 기반으로 브랜드를 운영하고 있으며, 유럽 시장에서도 이러한 안정성과 성분 투명성에 대한 수요가 높아지고 있다는 점에서 대응력이 높다는 평가를 받고 있다. 특히 민감성 피부 진정에 특화된 라인업은 유럽 소비자들에게 차별화된 옵션으로 인식되고 있으며, 이는 Boots를 포함한 유통 채널에서의 입점 선정에도 긍정적인 영향을 미친 것으로 보인다.
㈜더퓨어랩 대외협력팀 장예원 팀장은 “유럽 내 유통 범위는 각 국가의 시장 상황에 따라 단계적으로 확대해 나갈 예정이며, 현지 오프라인 매장 입점은 브랜드가 현지 유통망에 안정적으로 진입하고 있다는 하나의 지표로 보고 있다”고 전했다.
한경비즈니스 온라인뉴스팀 기자 biznews@hankyung.com
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