올리브영 검색량 급증…글로벌 소비자 관심집중

국내 대표 헬스앤드뷰티(H&B) 매장인 올리브영의 구글 및 유튜브 검색량이 나란히 1년 내 최대치를 경신했다.

구글 트렌드에 따르면 올리브영(검색명 ‘olive young’)의 글로벌 구글 및 유튜브 주간(이달 1~7일) 검색량이 최근 1년 사이 최다를 기록했다. 구글 트렌드는 특정 키워드의 주간 검색량 변화를 0~100 범위로 표시해 소비자의 관심 변화를 보여준다.

이달 초 진행한 ‘올리브영 썸머세일’(올영세일)이 글로벌 소비자의 관심을 키웠다. 미국 소비자는 ‘닥터엘시아’ ‘셀리맥스’ ‘메디큐브’ 등 K뷰티 제품을 관련 검색어로 함께 조회했다. 일본에선 대표 온라인 쇼핑몰 큐텐재팬 할인 행사와의 비교 검색이 활발했다. 올영세일은 매 분기 1주일씩 진행하는 대규모 프로모션 행사다.

이번 검색량 급증은 올리브영의 글로벌 전략이 소비자 행동 변화로 이어지는 성과를 입증했다는 점에서 더욱 관심을 끈다. 올리브영 글로벌몰의 인스타그램 공식 계정 팔로어는 세일 시작 직후인 지난달 말 38만 명을 돌파했다. 틱톡 팔로어는 최근 7만5000명을 넘겼다.

박이경 한경에이셀 데이터 애널리스트