최근 인플루언서 마케팅에 대한 기업 투자 확대가 이어지는 가운데, 인플루언서센터가 2025년 상반기 파트너 인플루언서에게 지급한 글로벌 누적 금액이 31억 원을 돌파했다고 밝혔다. 회사는 협업 브랜드 확대와 국가·카테고리 다변화에 힘입어 월별 지급액이 완만한 상승세를 보였다고 설명했다.
인플루언서센터는 미국에서 시작된 인플루언서와 브랜드 간의 마케팅 협업을 지원하는 플랫폼이자 에이전시다. 글로벌 브랜드와의 캠페인을 통해 미국과 일본을 넘어 국내 시장까지 빠르게 영향력을 확대해 왔으며, 지난해에는 전년 대비 1759% 성장이라는 기록을 세우며 업계 주요 기업으로 자리매김했다.
업계에선 기업들이 조회수·노출보다 구매 전환과 재구매 같은 실적 지표를 중시하면서 인플루언서 협업이 마케팅의 상시 채널로 평가한다. 복수의 시장조사기관 역시 올해도 ‘예산 유지·증액’ 응답이 우세하며, 라이브커머스와 숏폼 중심의 성과형 집행이 확대되고 있다고 분석한다.
인플루언서센터의 내부 집계에 따르면 상반기 상위 수익 파트너군은 패션·뷰티 비중이 가장 컸고, 운동 선수·일반인 등 비전통 카테고리의 비중도 커졌다.
또한 과거 일부 상위 크리에이터에 집중되던 수익 구조가 분산되면서 중소 인플루언서들의 기회도 확대되는 추세다. 인플루언서센터는 “신규 파트너도 일정 기간 꾸준히 활동하면 수익 곡선이 우상향하는 사례가 늘고 있다”고 전했다.
업계 관계자들은 인플루언서 협업의 진입장벽이 낮아진 점을 주요 배경으로 꼽는다. 한 디지털마케팅 컨설턴트는 “브랜드 입장에선 카테고리와 지역을 세분화해 소규모로 빠르게 테스트하고 확대하는 방식이 일반화됐다”고 했다.
업계 전문가들은 인플루언서센터의 이번 지급 실적이 급성장하는 인플루언서 생태계의 단면을 보여준다고 평가한다. 디지털 마케팅 분야의 한 전문가는 “인플루언서 산업의 성장세에 맞춰 콘텐츠 분야의 다양화와 수익 구조 분산이 업계 전반에 긍정적인 변화를 가져오고 있다”며 “다양한 분야의 인플루언서들과 동반 성장하는 플랫폼이 앞으로 업계를 주도하게 될 것”이라고 말했다. 또 다른 전문가는 “브랜드와 인플루언서의 지속 가능한 관계 구축이 중요하다”며, 영향력 있는 개인들이 성장을 거듭하며 새로운 마케팅 패러다임을 만들어가고 있다는 점에서 이번 상반기 성과의 의미가 크다고 덧붙였다.
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