서울색에 K-POP 입힌다…신인 걸그룹 키키, '모닝옐로우' 얼굴로

서울시가 도시 브랜드인 ‘서울색’을 K-POP 콘텐츠와 결합해 젊은 세대와 글로벌 시장을 겨냥한 홍보에 나선다. 2026년 서울색 ‘모닝옐로우’를 앞세워 서울의 활력 이미지를 대중문화 콘텐츠로 확산하겠다는 전략이다.

서울색에 K-POP 결합…MZ·글로벌 겨냥

서울시는 21일 K-POP 신인 걸그룹 키키(KiiiKiii)를 서울색 홍보대사로 위촉했다고 밝혔다. 서울색 홍보대사는 서울의 일상과 감정을 담아 개발한 서울색과 서울빛을 시민에게 친근하게 알리고, 주요 공간과 콘텐츠를 통해 도시의 이미지를 확산하는 역할을 맡는다.

서울시는 매년 한 해의 이슈와 시민의 일상을 반영한 ‘서울색·서울빛’을 선정해 도시 공간과 문화행사, 민간 협업 등에 활용하고 있다. 2026년 서울색으로 선정된 ‘모닝옐로우’는 아침해에서 착안한 색으로, 시민 1416명을 대상으로 한 설문조사에서 ‘활력’이 핵심 가치로 꼽히며 밝고 긍정적인 메시지를 담았다.

서울시는 서울색·서울빛 발표 3년 차를 맞아 홍보 방식을 한층 확장한다. 특히 젊은 세대의 콘텐츠 소비 특성을 고려해 K-POP 등 대중문화와의 협업을 강화하고, 온라인 중심의 확산 전략을 본격화할 방침이다.

이번에 홍보대사로 위촉된 키키는 스타쉽엔터테인먼트 소속 5인조 신인 걸그룹으로, 데뷔곡 ‘I DO ME’로 데뷔 13일 만에 음악방송 1위를 기록했다. 데뷔 첫해 다수의 신인상을 수상하며 글로벌 루키로 주목받고 있다.

서울시는 키키의 밝고 긍정적인 이미지와 청량한 콘셉트가 서울색이 지향하는 도시 활력 이미지와 맞닿아 있다고 보고 홍보대사로 선정했다. 단순 모델 기용이 아니라, 콘텐츠 제작과 온라인 확산을 함께 추진하는 방식이다.

남산·청계천·DDP서 숏폼…온라인 확산

서울시는 이번 위촉을 계기로 서울빛이 구현된 주요 명소에서 숏폼 콘텐츠 제작을 본격 추진한다. 키키는 서울색과 서울빛을 주제로 한 이미지와 영상 콘텐츠 제작에 참여하고, 서울빛 명소에서 촬영한 콘텐츠를 공식 채널을 통해 소개한다.

첫 촬영은 남산타워, 청계천 나래교와 오간수교, DDP 등 서울빛 대표 명소에서 진행됐다. 제작된 숏폼 콘텐츠는 키키 공식 SNS 채널과 서울시 공식 SNS를 통해 순차적으로 공개될 예정이다.

이와 함께 해당 콘텐츠를 활용한 서울색 홍보영상도 제작해 광화문 자유표시구역과 서울시 영상매체에 송출함으로써 시민 인지도를 높일 계획이다. 온라인 확산과 오프라인 노출을 동시에 노린 구조다.

최인규 서울시 디자인정책관은 “서울색을 비롯한 디자인 자산을 기반으로 밝고 매력적인 도시 이미지를 국내외에 지속적으로 알릴 것”이라며 “키키와의 협업을 통해 2026년 서울색 ‘모닝옐로우’가 담고 있는 활력과 긍정의 에너지가 시민과 전 세계 팬들에게 자연스럽게 전해지길 기대한다”고 말했다.

권용훈 기자 fact@hankyung.com