부산 "외국인 500만 유치"…설명절 앞두고 中 유커 공략

외국인 관광객 500만명 유치에 도전하는 부산시가 설 연휴를 겨냥해 중화권 관광객을 대상으로 집중 홍보에 나선다.

부산관광공사는 해외 관광 수요 회복과 외국인 관광객 유치를 위해 중화권(중국·홍콩·대만) 주요 방한 시장을 대상으로 한 맞춤형 해외 홍보 사업을 선제적으로 추진한다고 21일 밝혔다. 항공과 크루즈, 글로벌 온라인 플랫폼(OTA)과의 협업을 강화할 방침이다.

홍보 사업은 국가별로 차별화했다. 홍콩 시장에서는 대형 여행사와 공동으로 설 연휴 특별 항공편을 활용한 패키지 상품을 개발했다. 개별 여행을 선호하는 대만에는 개별 여행객의 필수 아이템으로 자리 잡은 ‘비짓부산패스’를 활용한 상품 개발을 추진한다. 항공편 이용객을 대상으로 비짓부산패스 증정 이벤트를 진행해 부산 체류를 늘린다는 구상이다.

중국 시장은 디지털 플랫폼과 대형 크루즈를 활용한 입체적 마케팅을 펼친다. 중국 최대 여행 플랫폼 ‘플리기(Fliggy)’와 모바일 메신저 ‘위챗(WeChat)’과 협업해 중국발 크루즈(MSC) 연계 프로모션을 추진한다. 현지 라이브 방송과 플랫폼 광고를 통해 부산 관광 상품을 노출하고, 크루즈 탑승객을 위한 전용 기프트 세트를 마련해 만족도를 높일 계획이다.

특히 크루즈 관광 콘텐츠는 올해 부산 관광의 화두가 될 전망이다. 지난해 203항차였던 부산항 입항 크루즈는 올해 420항차로 대폭 늘었다. 이 중 중국발 크루즈는 지난해 8항차에서 올해 173항차로 증가했다. 부산관광공사는 중국발 대형 크루즈 선사인 ‘로얄캐리비안’ 임직원을 부산으로 초청한다. 부산의 크루즈 기항 인프라와 관광 콘텐츠를 직접 소개하고, 중국발 크루즈 부산 입항 확대 및 기항 관광 상품 다변화 방안을 논의할 계획이다.

부산=민건태 기자 minkt@hankyung.com