하이트진로는 발포주 브랜드 ‘필라이트’의 2025년 연간 출고량이 약 3억4000만캔(350ml 기준)으로 역대 최고치를 달성했다고 28일 밝혔다. 지난해까지 누적 판매량은 26억6000만캔으로 27억캔 달성도 눈앞에 두고 있다.
시장조사기관 닐슨코리아에 따르면, 지난해 12월까지 국내 발포주 시장에서 필라이트는 2위 브랜드와 4배 이상의 판매 격차를 보이며 1위를 기록했다. 개인슈퍼, 편의점, 대형마트 등 전 유통채널에서 판매량 1위를 유지했는데, 특히 구매율이 가장 높은 개인슈퍼 채널에서 2위 브랜드와 큰 격차를 보였다.
성장 배경에는 필라이트 후레쉬가 이끄는 견고한 판매 기반에 더해 지난해 4월 출시한 신제품 '필라이트 클리어'의 성공적인 시장 안착이 있다. 지난 12월 한정수량 출시한 '필라이트 더블 컷' 또한 조기 완판을 수순으로 재출시 문의가 잇따르고 있다.
필라이트 클리어는 독자적인 슈퍼 클리어 공법을 적용해 깨끗하고 깔끔한 맛을 구현한 제품으로, 실버 캔과 클리어 블루 컬러를 조합해 청량한 이미지를 강조했다. 필라이트 더블 컷은 퓨린 함량을 기존 필라이트 후레쉬 대비 90%, 칼로리는 33% 낮춘 국내 유일한 기능성 발포주다. 2023년 업계 최초로 선보인 퓨린 저감 제품 '필라이트 퓨린 컷'이 단기간 완판된 후 꾸준한 재출시 요청이 이어지며 기능성을 강화한 제품으로 재탄생했다.
고물가와 경기 침체로 어려운 시기를 겪는 소비자들의 부담을 덜기 위해 일부 제품의 가격을 인하한 점도 좋은 반응을 얻었다. 하이트진로는 지난해 9월 필라이트 클리어의 주요 제품인 500mL 캔을 포함한 3종 가격을 인하했다.
10월에는 '필라이트 후레쉬' 신규 용량 3종 △350mL 캔 △490mL 캔 △1.9L 페트를 한정판으로 출시해 세분된 용량과 합리적인 가격으로 소비자 접근성을 높였다. 12월 출시한 필라이트 더블컷도 필라이트 후레쉬보다 출고가를 낮게 책정했다.
하이트진로 관계자는 "필라이트는 다양한 소비자의 니즈를 반영한 제품 개발과 민생 물가 안정에 지속 노력해왔다"며 "2026년에는 쪽방촌 지원, 설 명절 나눔 행사 등 사회공헌 활동으로 분야를 넓혀 착한 브랜드로서 역할에 더욱 힘쓸 예정"이라고 말했다.
오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com
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