LF가 프리미엄 캐주얼 브랜드 헤지스의 첫 해외 플래그십 매장 거점으로 중국 상하이를 택했다. 지난해 헤지스의 연 매출이 1조원을 첫 돌파한 가운데, 이 중 절반을 차지하는 핵심 시장인 중국에서 럭셔리 브랜드로서의 입지를 강화하겠다는 전략이다.
LF는 중국 상하이의 명품 쇼핑 성지인 신천지에 플래그십 매장 ‘스페이스H 상하이’를 열었다고 2일 밝혔다. 로에베, 브레게 등 글로벌 럭셔리 브랜드가 모여있는 신천지는 중국 시장에서 브랜드 위상을 가늠하는 무대로 여겨진다.
헤지스는 이곳에서 현지 20~40대 고소득층과 외국인 관광객을 적극 공략할 계획이다. 중국에서 헤지스는 랄프 로렌과 같은 ‘준명품’으로 자리잡고 있다. LF는 헤지스의 럭셔리 이미지를 강화하기 위해 셀린느, 생로랑 등 주요 럭셔리 브랜드 매장을 디자인한 ‘카스퍼 뮐러 크니어 아키텍츠’에 이번 매장 설계를 맡겼다. 430㎡ 규모의 공간엔 헤지스의 브랜드 헤리티지 뮤지엄과 VIP 라운지 등을 조성했다.
중국 시장은 특히 헤지스에 중요한 시장이다. 헤지스는 2007년 중국 빠오시냐오그룹과 손잡고 현지에 처음 진출했다. 이후 약 20년간 상하이, 난징 등의 주요 명품 백화점과 대형 쇼핑몰을 중심으로 600여 개 매장을 냈다. 지난해엔 중국 매출이 전년 대비 10% 증가한 것에 힘입어 연 매출 1조원을 달성했다. 국내 패션 단일 브랜드가 1조원 매출을 올린 건 이례적이다.
김상균 LF 대표는 "중국 시장에서 헤지스가 디자인과 품질 경쟁력 측면에서 글로벌 프리미엄 브랜드들과 어깨를 나란히하는 단계에 진입했다"며 "브랜드 정체성과 경쟁력을 더욱 정교하게 확장하고, 공간·콘텐츠·제품 전반에 걸쳐 중장기 투자를 지속할 것"이라고 했다.
이선아 기자 suna@hankyung.com
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