車까지 산다, 온라인 쇼핑 '270조 시대'

국내 온라인 쇼핑 거래액이 272조원을 돌파했다. 배달서비스와 온라인 장보기, 전기차 수요 증가가 거래액을 늘렸다는 분석이다. K푸드와 K뷰티 열풍에 힘입어 해외 직접 판매액도 4년 만에 최대치를 기록했다.

2일 국가데이터처가 발표한 ‘2025년 온라인 쇼핑 동향’에 따르면 지난해 온라인 쇼핑 거래액은 전년 대비 4.9% 증가한 272조398억원을 기록했다. 관련 통계 작성이 시작된 2017년 이후 최대다. 배달 음식이 포함된 음식 서비스 거래액이 41조4882억원, 신선식품을 포함한 음·식료품은 37조8184억원으로 전년 동기 대비 각각 12.2%, 9.5% 늘었다. 자동차·자동차용품 거래액은 7조5751억원으로 전년보다 30.5% 급증했다. 온라인에서 테슬라 판매와 중고차 거래가 활발했기 때문으로 분석된다.

모바일 쇼핑 거래액도 전년 대비 6.5% 증가한 211조1448억원으로 통계 작성 이후 최대치를 기록했다. 지난해 전체 온라인 쇼핑 거래액 중 모바일 쇼핑이 차지하는 비중은 77.6%에 달했다.

K열풍에 힘입어 해외 직접 판매액(역직구)도 4년 만에 최대치를 갈아치웠다. 지난해 온라인 해외 직접 판매액은 3조234억원으로 전년(2조5977억원)보다 16.4% 증가했다. 화장품(20.4%), 음·식료품(49.2%), 음반·비디오·악기(7.0%) 등이 증가를 견인했다. 해외 직구 시장 규모도 8조5080억원으로 5.2% 커졌다.

라현진 기자 raraland@hankyung.com