CU가 간편식 품질을 끌어올리고 가성비를 강화한 'PBICK 더 키친'과 '득템' 시리즈로 대대적인 간편식 리부트에 나선다고 24일 밝혔다.
최근 외식 물가 상승으로 합리적인 한 끼를 찾는 수요가 빠르게 늘고 있다. 이에 CU의 간편식 매출은 전년 대비 2023년 26.1%, 2024년 32.4%, 2025년 17.1% 증가하고 있다.
CU는 늘어나는 수요에 대응하기 위해 간편식 전반을 재정비하는 리부트 전략을 본격화한다.
이번 리뉴얼의 핵심은 CU의 자체브랜드(PB) 'PBICK'을 간편식까지 확장한 PBICK 더 키친이다. '제대로 만든 한 끼'를 구현해 본질적인 경쟁력을 강화하겠다는 취지다.
리뉴얼은 PBICK 더 키친과 가성비 중심의 득템 두 축으로 운영한다. PBICK 더 키친은 콘셉트에 따라 '밥반찬반', '밥도둑', '덮밥' 등으로 세분화해 총 29종을 순차적으로 출시할 예정이다.
PBICK 더 키친 밥반찬반은 밥과 반찬을 분리한 2단 도시락 구조로 반찬 비중을 대폭 늘린 것이 특징이다. 주먹밥과 김밥 역시 밥보다 속 재료를 강조해 차별화를 꾀했다.
밥도둑 라인은 들깨묵은지, 청양 멸치 다짐, 반숙 계란장, 명란 마요 등 입맛을 돋우는 재료를 메인 토핑으로 활용해 청양 간장 불백 도시락, 반숙 계란장 빅 삼각김밥 등을 선보인다.
덮밥 라인은 인기 반찬 하나에 집중한 구성으로 매콤 닭강정, 함박스테이크, 치킨 가라아게, 닭가슴살 구이 등을 메인으로 올린 덮밥 도시락이다.
CU는 4월 중 반찬 구성을 고급화한 'PBICK 더 키친 프리미엄' 라인도 추가로 선보일 계획이다.
득템 시리즈는 '햄 청양 덮밥 득템(3300원)', '오리지널 김밥 득템 (2200원)', '매콤 간장 어묵 삼각김밥(1100원)' 등 3천원 내외의 상품으로 구성했다.
한편 CU는 리뉴얼을 기념해 '이달의 특가 도시락' 행사도 진행한다.
오는 25일부터 3월 31일까지(주말 제외) 자체 커머스앱 포켓CU에서 예약 구매 시 20% 할인을 제공한다. CU페이에 등록된 NH농협카드 또는 BC카드로 결제하면 30% 추가 할인 혜택도 제공한다.
BGF리테일 임형근 상품본부장은 "편의점 간편식에 대한 기대 수준이 높아진 만큼 품질과 가성비를 동시에 강화하는 방향으로 전면 리뉴얼을 단행했다"며 "앞으로도 CU는 차별화된 PB 경쟁력을 기반으로 편의점 간편식 시장의 기준을 지속해서 높여나갈 것"이라고 말했다.
이수 한경닷컴 기자 2su@hankyung.com
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