그룹 아이브 장원이 모델이라는 공통점 하나로 9개 브랜드가 모여 화제가 됐던 통합 광고의 제작기가 공개됐다.
10일 유튜브 채널 'WLDO' 측은 산토리 글로벌 스피리츠, 파괴연구소와의 인터뷰 내용을 담은 영상을 게재했다.
최근 장원영을 모델로 기용하고 있는 짐빔, 아이더, 타미 진스, 어뮤즈, 데싱디바, 케라스타즈, 메디큐브 에이지알, 다이슨, 우리은행까지 총 9개 브랜드가 참여한 통합 광고 프로젝트가 화제를 모았다.
단일 브랜드 위주로 진행하는 기존 광고의 틀에서 벗어나 무려 9개의 브랜드가 모델 장원영을 중심으로 모였다는 점에서 팬들의 이목을 집중시켰다. 장원영을 매개로 패션, 가전, 금융 등 다양한 산업군이 묶인 걸 보고 여러 우량주를 모아놓은 펀드 같다며 '장원영 ETF'라는 말까지 나와다.
영상에 따르면 아이디어를 제안하고 제작한 곳은 종합광고대행사 파괴연구소였다.
파괴연구소는 짐빔을 중심으로 다이슨, 우리은행, 아이더, 타미 진스, 어뮤즈, 데싱디바, 케라스타즈, 메디큐브 에이지알을 한데 모아, 소비자의 라이프스타일 전반에 짐빔이 녹아있는 '브랜드 유니버스'를 구축했다.
파괴연구소는 2023년 짐빔 하이볼 캔 한국 론칭 때부터 캠페인 기획, 제작, 운영을 총괄해왔다. 해당 광고를 제안했을 때 장원영 측과 브랜드 모두 신기해하고 관심을 가져줬다고. 특히 파괴연구소 측은 모든 브랜드의 요청사항과 글로벌 가이드라인 등 많은 것들을 조율하고 관리했다고 한다.
산토리 코리아 사장의 설득 과정도 쉽지 않았다고. 촬영 2주 전까지도 다른 옵션을 가져오라는 요구를 받았으나, 성공을 확신한 실무진이 이를 밀어붙였고 마침내 만족스러운 완성본을 만들어냈다고 한다.
광고 비용 분담과 관련해서는 "짐빔이 제작비와 광고비를 부담하고 기타 브랜드가 PPL 형식으로 지원했다"고 전했다.
김수영 한경닷컴 기자 swimmingk@hankyung.com
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