하나투어는 오크밸리가 주최·주관하는 '2026 오크밸리 힐스 나이트 레이스'의 메인 스폰서로 참여하고, 피투자사인 클투와 와그와 함께 3사 협업을 본격화한다고 12일 밝혔다.
이번 협업은 하나투어가 투자한 러닝 기반 스포츠 여행 플랫폼 클투와 글로벌 여행 액티비티 플랫폼 와그와 함께하는 첫 협업 사례다. 세 회사는 각자의 플랫폼 역량을 결합해 매출 시너지를 높이고 신규 수익 모델을 발굴한다는 계획이다.
대회 운영은 클투가 맡는다. 행사 운영 전반과 참가권 직접 판매를 담당한다. 와그는 글로벌 유통 플랫폼을 통해 참가권 유통을 담당하고, 하나투어는 자사 플랫폼을 활용한 상품 기획과 마케팅을 맡는다. 하나투어는 이번 프로젝트를 계기로 단순한 지분 투자에 그치지 않고, 사업 연계를 확대해 나간다는 방침이다.
'2026 오크밸리 힐스 나이트 레이스'는 강원도 오크밸리 리조트 내 오크힐스CC에서 열리는 이색 야간 러닝 대회다. 골프장을 따라 달리는 10km 코스와 사전 붐업 공연, 다채로운 체험 부스 등 다양한 부대 프로그램이 마련된다.
하나투어는 2030세대 전용 상품 '[밍글링 투어]오크밸리 힐스 나이트 레이스'를 선보였다. 서울(종각, 잠실)과 행사장을 왕복하는 버스와 레이스 참가권을 포함, 버스 이동 중에는 밍글링 호스트가 주도하는 밍글링 타임이 진행된다. 참가자들은 처음 만난 또래들과 자연스럽게 교류하고 하나의 러닝크루로서 대회와 다양한 현장 이벤트에 함께 참여하게 된다.
하나투어 관계자는 "이번 3사 협업은 하나투어의 투자 포트폴리오가 단순 지분 확보를 넘어 실질적 사업 시너지로 전환되고 있음을 보여주는 의미 있는 사례"라며 "러닝·레저 등 라이프스타일 기반 여행 수요가 빠르게 성장하고 있는 만큼, 피투자사와의 전략적 협업을 지속 확대해 여행 플랫폼 생태계를 고도화하고 기업가치 제고에 기여하겠다"고 말했다.
신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com
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