신세계인터내셔날이 전개하는 뷰티 브랜드 어뮤즈가 프랑스 파리의 갤러리 라파예트 샹젤리제점에서 유럽 내 첫 팝업스토어(팝업)를 연다고 18일 밝혔다.팝업은 이날부터 내달 13일까지 진행되며 매장은 해당 백화점 중심부인 메인 아트리움에 단독으로 마련됐다. 브랜드 파워와 독창적인 기획력을 인정받아 대형 규모의 단독 팝업을 운영하게 됐다고 회사 측은 설명했다.
어뮤즈는 팝업을 통해 올해 상반기 주력 신제품인 '젤핏 글로스'를 선보이고 립과 치크, 베이스 등 비건 뷰티 상품을 소개할 예정이다. 매장에는 제품을 체험할 수 있는 공간을 배치했으며 제품 색상 분포를 볼 수 있는 컬러차트존을 비롯해 셀피존, 이벤트존 등도 구성했다.
앞서 어뮤즈 성수 플래그십스토어에서 선보였던 '키링 꾸미기존'도 파리 매장에 그대로 옮겨왔다. 개성을 중시하는 유럽 MZ(밀레니얼+Z)세대의 취향을 고려했다는 설명이다.
어뮤즈는 이번 행사를 시작으로 본격적으로 유럽 시장을 공략할 계획이다. 연내 갤러리 라파예트 오스만 본점과 샹젤리제점에 정규 매장을 개점한다. 이후 유럽 국가별 주요 리테일 채널에도 입점을 추진할 예정이다.
어뮤즈 관계자는 "유럽은 올해 브랜드 성장을 견인할 가장 중요한 핵심 전략 시장"이라며 "이번 팝업을 통해 K뷰티를 선도하는 브랜드 이미지를 공고히 하고 유럽 전역으로 영향력을 확대해 나갈 것"이라고 말했다.
박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com
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