2026시즌 KLPGA(한국여자프로골프) 국내 개막전 ‘더 시에나 오픈 2026’이 오는 4월 2일부터 5일까지 나흘간 경기도 여주에 위치한 더 시에나 벨루토 CC에서 열린다.
총상금 10억 원 규모로 진행되는 이번 대회는 더 시에나 그룹이 단독 주최하는 첫 번째 KLPGA 투어 대회다. 시즌 첫 승과 국내 개막전 우승이라는 타이틀을 놓고 KLPGA 최정상급 선수들이 출전할 예정이다. 더 시에나 라이프가 후원하는 전 세계 랭킹 1위 박성현 프로가 초청 선수로 참가한다.
이번 대회는 단순한 스포츠 경기의 범주를 넘어 ‘럭셔리 문화 패스티벌’을 지향한다. CJ그룹 고문을 역임한 브랜드 전략가 노희영 디렉터가 전체 기획을 맡아, 더 시에나가 추구하는 하이엔드 가치를 대외 동선과 프로그램 전반에 녹였다. 갤러리들은 경기 관람과 동시에 더 시에나 그룹의 미식·예술·휴양 문화를 체험할 수 있는 차별화된 프로그램을 경험할 수 있다.
우승 트로피 또한 화제를 모은다. 순금 10돈이 사용된 트로피를 제작해, 국내 개막전 우승자에게 상징적 가치를 부여했다. 선수 지원에도 공을 들였다. 신동휴 더 시에나 그룹 회장은 연습 라운드 기간을 기존 하루에서 이틀로 늘리고, 선수용 식단 구성까지 직접 챙긴 것으로 알려졌다.
신 회장은 “럭셔리는 화려하기만 한 것이 아니라 시간이 흘러도 가치가 남는 경험이라고 생각한다”며 “이번 대회가 선수와 팬, 그리고 지역 사회가 함께 즐기는 수준 높은 골프 축제가 되길 바라며, 나아가 한국의 프리미엄 브랜드를 세계에 알리는 계기로 삼겠다”고 밝혔다.
더 시에나 그룹은 호텔&리조트, 골프, 패션, 라이프스타일을 아우르는 국내 호스피탈리티 기업이다. 2023년 제주에 7성급 프레스티지 리조트인 ‘더 시에나 리조트’를 오픈하며 하이엔드 휴양 문화의 새로운 기준을 제시했다는 평가를 받고 있다. 현재 더 시에나 제주CC, 더 시에나 서울CC (구, 곤지암 중부CC), 더 시에나 벨루토CC (구, 여주 세라지오GC) 등 골프 코스를 운영 중이며, 프리미엄 골프 앤 리조트 웨어 브랜드 ‘더 시에나 라이프’와 청담동의 복합문화공간 ‘더 시에나 라운지’ 등을 운영하고 있다.
배경민 한경닷컴 기자 bkm@hankyung.com
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