롯데백화점이 10일부터 19일까지 잠실 롯데월드몰 1층에서 러닝 전문 팝업스토어 '러닝 부트 캠프'를 열고 러닝 브랜드 신제품과 체험형 콘텐츠를 함께 선보인다고 9일 밝혔다.
이번 팝업은 석촌호수와 올림픽공원을 잇는 이른바 '잠실 러닝 벨트'를 중심으로 커진 러닝 수요를 반영해 기획됐다. 롯데백화점에 따르면 지난 3월 잠실점 러닝 상품군 매출은 온러닝, 호카, 나이키 라이즈 등 러닝 특화 매장을 중심으로 40% 이상 증가했다.
행사장에는 러닝화와 의류, 용품 브랜드가 대거 참여한다. 머렐, 데상트, 소우(SOW) 등은 로드 러닝과 트레일 러닝에 맞춘 러닝화를 최대 50% 할인 판매한다. 오클리, 씨엘르, 백퍼센트, 네거티브스플릿클럽, EOU 등은 러닝 의류와 용품을 최대 30% 할인한다.
현장 체험 요소도 넣었다. 팝업 중앙의 '마킹존'에서는 티셔츠 등 의류에 러닝 캐릭터와 문구를 새길 수 있는 커스터마이징 서비스를 무료로 운영한다. 데상트와 소우에서 러닝화나 모자를 구매한 고객에게는 물과 오염을 막는 방수 코팅 서비스도 제공한다.
러닝 세션도 마련했다. 참가자는 추천받은 러닝화를 직접 착용한 뒤 실제 코스를 달리며 기능을 체험할 수 있다. 13일 오후 7시 30분에는 롯데월드몰과 성내천 일대를 도는 '머렐 시티런', 15일 오후 6시 30분에는 대모산 산악 러닝 코스인 '머렐 트레일런'이 열린다. 19일에는 석촌호수 일대를 달리는 '머렐 로드런'이 예정됐다.
구매 고객 대상 혜택도 마련했다. 20만원, 40만원 이상 구매 고객에게는 각각 1만, 2만원 상당의 엘포인트와 한정판 러닝 기능성 티셔츠를 증정한다. 50만원 이상 구매 시에는 러닝 축제 '스타일런' 참여권과 키트를 제공한다.
롯데백화점 인스타그램 계정 팔로우 고객에게는 엔제리너스 음료 이용권을, 인증샷 업로드 고객에게는 데카트론 헤어밴드를 증정한다.
롯데백화점 박상우 마케팅부문장은 "롯데타운 잠실 인프라를 활용해 계절감을 살린 러닝 팝업을 준비했다"며 "실내외에서 함께 즐길 수 있는 체험형 콘텐츠를 다양하게 마련했다"고 말했다.
오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com
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