오리온이 대표 제품인 초코송이와 고래밥의 캐릭터를 활용한 그림책 협업 프로젝트를 선보이고, 이를 기념한 '동화 에디션' 한정판 제품을 출시한다고 20일 밝혔다.
이번 프로젝트는 출판사 김영사의 제안으로 추진됐다. 오리온은 초코송이와 고래밥 캐릭터의 친숙한 이미지와 스토리 요소를 바탕으로 그림책 제작에 참여했고, 김영사는 이를 토대로 창작 그림책을 출간했다. 오리온은 그림책 콘셉트를 제품 패키지에 적용한 한정판 에디션도 함께 내놨다.
그림책은 각 제품의 캐릭터 세계관을 중심으로 구성했다. '초코송이 상자가 열리면'은 주인공 '송이'가 과자 상자에서 나온 요정들과 함께 초코송이 나라로 떠나는 이야기를 담았다. '고래밥 탐험대'는 '라두'와 '후크'가 바다를 누비며 괴물을 물리치고 우정이라는 보물을 찾아가는 내용으로 꾸몄다. 두 작품 모두 숨은 그림 찾기 요소를 더해 읽는 재미를 높였다.
한정판 패키지 디자인에는 실제 그림책 작가가 참여했다. 초코송이 제품에는 송이 캐릭터가 초코송이 나라를 여행하는 장면을, 고래밥 제품에는 라두가 바다 친구들과 보물 탐험에 나서는 모습을 담았다. 그림책의 한 장면을 패키지 전면에 반영해 기존 제품과 차별화한 것이 특징이다.
오리온은 이번 협업을 통해 과자를 단순한 먹거리에서 확장해 보고 읽고 즐기는 콘텐츠 경험으로 연결한다는 계획이다. 어린이에게는 캐릭터와 이야기를 통한 흥미를, 부모 세대에게는 친숙한 제품에 대한 향수를 함께 제공하는 방식이다.
오리온 관계자는 "초코송이와 고래밥은 캐릭터와 스토리를 기반으로 오랜 기간 사랑받아온 제품"이라며 "그림책 협업을 통해 온 가족이 함께 즐길 수 있는 새로운 형태의 경험을 제안하고자 했다"고 말했다.
오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com
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