그릭요거트 브랜드 요즘(YOZM)이 모바일 머지 퍼즐 게임 ‘헬로키티 마이 드림 스토어’와 협업한 여름 시즌 프로모션 ‘YOZM SUMMER LAND’를 오늘(17일)부터 선보인다고 밝혔다.
이번 행사는 지난해 진행된 산리오캐릭터즈 협업의 후속 프로젝트로 기획됐다. 요즘은 여름 시즌 테마와 산리오캐릭터즈의 디자인 요소를 제품 패키지와 온라인 콘텐츠에 반영해 소비자의 브랜드 경험을 확대할 계획이다.
협업 패키지는 ‘플레인 그릭요거트 with 블루베리 콩포트’와 ‘플레인 그릭요거트 with 스트로베리 콩포트’ 2종으로 출시된다. 제품에는 각각 폼폼푸린과 시나모롤 캐릭터 디자인이 적용됐으며, 소비자는 패키지 내 QR코드를 통해 관련 이벤트에 참여할 수 있다.
프로모션은 게임 연계 프로그램과 소비자 참여 이벤트로 구성된다. ‘헬로키티 마이 드림 스토어’ 앱을 다운받은 고객에게 제주 항공권 등 다양한 경품 응모 기회를 제공하며, 게임 내 미션을 완료한 이용자에게는 골드바 증정 이벤트 참여 혜택도 마련했다.
또한 제품에 포함된 난수 쿠폰을 활용한 응모 행사도 진행된다. 소비자는 QR코드를 스캔한 뒤 난수번호를 입력하면 당첨 여부를 즉시 확인할 수 있으며, 산리오캐릭터즈 굿즈와 요즘 그릭요거트 스타터 세트 등이 경품으로 제공된다. 해당 이벤트는 준비된 경품 소진 시 조기 종료될 수 있다.
홍예림 요즘 마케팅 매니저는 “지난 협업을 통해 제품과 캐릭터 콘텐츠를 함께 즐기는 소비자들의 긍정적인 반응을 확인할 수 있었다”며 “이번 프로모션을 통해 건강한 식습관과 브랜드 경험을 전달하고자 한다”고 말했다.
한편 요즘은 앞으로도 다양한 브랜드 및 콘텐츠와의 협업을 확대하며 소비자와의 접점을 넓혀 나갈 계획이다.
배경민 한경닷컴 기자 bkm@hankyung.com
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