인피니티의 뷰티 브랜드 데이비(DAYBE)가 신제품 ‘데이비 매트선블럭’을 출시하고, 이를 기념하는 팝업스토어를 서울 성수동에서 운영한다고 19일 밝혔다.
최근 뷰티업계에서는 계절 변화와 라이프스타일에 맞춰 제품을 세분화하는 전략이 이어지고 있다. 특히 여름철에는 야외 활동과 레저 수요 증가에 따라 사용감과 휴대성을 고려한 자외선 차단 제품에 대한 관심이 높아지고 있다.
데이비가 선보인 매트선블럭은 기존 제품의 특징을 유지하면서 사용 편의성과 휴대성을 강화한 것이 특징이다. 브랜드 측은 산뜻한 마무리감과 가벼운 사용감을 선호하는 소비자들의 니즈를 반영해 제품을 기획했다고 설명했다.
회사는 신제품 출시를 기념해 소비자들이 제품을 직접 체험할 수 있는 오프라인 공간도 마련했다. 팝업스토어는 오는 26일부터 28일까지 3일간 서울 성수동에서 운영된다.
행사장에는 신제품 체험 공간이 마련되며, 방문객 참여형 이벤트와 럭키드로우 프로그램도 함께 진행될 예정이다. 브랜드 측은 소비자들이 제품 특징을 직접 경험할 수 있도록 다양한 콘텐츠를 준비했다고 밝혔다.
최근 성수동은 패션과 뷰티, 라이프스타일 브랜드들의 팝업스토어가 집중되는 문화 공간으로 자리 잡고 있다. 단순 판매를 넘어 브랜드 철학과 제품 경험을 전달할 수 있는 공간으로 활용되면서 소비자와의 접점을 확대하는 주요 마케팅 채널로 주목받고 있다.
데이비는 이번 성수동 팝업스토어를 통해 브랜드 인지도를 높이고 소비자들과의 소통을 강화한다는 계획이다.
회사 관계자는 “신규 시즌 매트선블럭 출시를 기념해 소비자들이 제품을 직접 경험할 수 있는 자리를 마련했다”며 “팝업스토어를 통해 브랜드가 추구하는 가치와 제품 특징을 전달할 수 있기를 기대한다”고 말했다.
한편 데이비 매트선블럭과 팝업스토어 관련 상세 정보는 공식 온라인 스토어 및 SNS 채널을 통해 확인할 수 있다.
김성혜 한경닷컴 기자 shkimmy@hankyung.com
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