한국 인삼공사(KGC)는 정관장이 지난 6월11일부터 30일까지 진행한 '힘내라 대한민국' 프로모션 기간 전국 가맹점 매출이 전년동기대비 12% 증가했다고 20일 밝혔다.
이는 최근 중소벤처기업부가 발표한 고유가 피해지원금 지급 이후 전국 사업장 매출이 전년동기대비 10.6% 늘어났다는 분석과 궤를 같이한다. 지원금 지급 이후 소매업을 중심으로 활성화 효과가 나타났다는 평가다.
특히 비수도권의 소비 회복세가 두드러졌다. 행사 기간 비수도권에서 전년대비 매출이 증가한 가맹점 비중은 수도권보다 7%포인트 높았다. 경상도, 전라도, 충청도 지역의 성장이 두드러져 고유가 지원금이 해당지역 상권 소비 활성화로 이어진 것으로 팩트 분석됐다.
신규 고객과 젊은 층의 유입도 호실적을 견인했다. 가맹점 신규 고객 매출은 전년대비 23% 증가해 기존 고객 매출 증가율(13%)을 10%포인트(P)가량 웃돌았다. 연령대별로는 20대 고객 매출이 39%, 30대 매출이 19% 뛰며 전 연령대 중 가장 높은 성장률을 기록했다.
제품별로는 가성비와 편의성을 앞세운 라인업이 매출 확대를 이끌었다. 앰플형 건강 드링크인 '활기력'은 직장인과 야외 활동을 즐기는 젊은 층의 수요에 힘입어 전년대비 65% 급증했다. 누적 매출 2조원을 기록한 스틱형 제품 '에브리타임'은 41% 성장했으며, 6년근 홍삼농축액 100%인 시그니처 제품 '홍삼정'도 매출이 33% 늘었다.
정관장 관계자는 "고유가 피해지원금 지급이 여름철 건강관리 수요와 맞물리며 가맹점 매출 확대로 이어졌다"며 "특히 2030과 신규 소비층을 대거 확보하는 계기가 됐다는 점에서 유의미한 성과"라고 말했다.
박상경 한경닷컴 기자 highseoul@hankyung.com
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