데일리 루틴 브랜드 ‘디다(DIDA)’가 걸그룹 빌리(Billlie)의 츠키를 새 브랜드 모델로 발탁하고 신규 캠페인을 전개한다고 11일 밝혔다.
디다는 브랜드 시그니처인 핑크 컬러를 중심으로 브랜드 이미지를 구축해 왔다. 대표 제품인 디다샷 역시 석류에이드 맛과 핑크 컬러를 적용해 브랜드 정체성을 제품에 반영했다. 회사 측은 상큼한 이미지의 츠키가 브랜드가 추구하는 핑크 컬러와 분위기에 잘 어울린다고 판단해 모델로 선정했다고 설명했다.
이번 모델 발탁에는 츠키가 평소 디다샷을 즐겨 마셨다는 점도 영향을 미쳤다. 츠키는 컴백을 준비하던 기간 팬들과 소통하는 라이브 방송에서 디다샷을 일상적으로 마시고 있다고 언급한 바 있다. 디다 측은 해당 언급을 계기로 츠키와의 협업을 추진하게 됐다고 밝혔다.
디다는 즐겁고 간편한 관리를 지향하는 브랜드 슬로건 ‘두 잇 딜리셔스, 두 잇 디다(do it delicious, do it dida)’를 바탕으로 하루 한 번 즐기는 루틴을 제안하고 있다.
회사는 츠키와 함께한 캠페인 화보와 영상을 브랜드 공식 SNS 및 온라인몰을 통해 순차적으로 공개하고, 오프라인 팝업 행사와 온라인 프로모션 등 다양한 채널을 통해 소비자와의 접점을 확대해 나갈 계획이다.
디다 관계자는 “츠키가 라이브 방송에서 보여준 제품에 대한 관심이 이번 협업의 계기가 됐다”며 "브랜드의 무드와 모델의 이미지가 부합하는 만큼, 신규 캠페인을 통해 브랜드 메시지를 전달해 나갈 것"이라고 말했다.
김성혜 한경닷컴 기자 shkimmy@hankyung.com
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