"'논산 딸기' 경쟁력 통했다"…전국 1452개 축제 평가서 '음식·특산물' 부문 1위

논산딸기축제가 전국 1452개 축제 가운데 '음식·특산물' 부문 1위를 차지했다.

논산문화관광재단이 운영하는 논산딸기축제는 지난 11일 여행·관광산업 전문 연구기관인 야놀자리서치가 발표한 '2026 한국 대표 축제 평가'에서 해당 부문 1위에 올랐다. 전체 축제를 대상으로 한 한국 축제 매력도 종합순위에서는 12위를 기록했다.

세부 지표에서는 매력도 9위, 인지도 15위를 기록했다. 지역·계절별 평가에서도 성과가 이어졌다. 충청권 축제 3위, 전국 봄축제 6위에 이름을 올렸다.

재단 측은 논산딸기를 소재로 한 축제 콘텐츠와 현장 경험이 온라인상에서 꾸준히 확산한 점이 이번 평가 결과에 영향을 미친 것으로 분석했다. 재단은 앞으로도 축제만의 차별화된 콘텐츠를 발굴하고 온오프라인 홍보를 강화해 축제 브랜드 경쟁력을 높여갈 계획이다.

지진호 재단 대표는 "전국 1452개 축제를 대상으로 한 평가에서 음식·특산물 축제 1위에 선정된 것은 논산 딸기라는 지역의 대표 자원과 축제 콘텐츠가 가진 경쟁력을 보여주는 의미 있는 결과"라며 "방문객이 직접 즐기고 경험하며 다시 찾고 싶은 축제가 될 수 있도록 콘텐츠와 브랜드 경쟁력을 지속적으로 강화해 나가겠다"고 말했다.

한편 '2026 한국 대표 축제 평가'는 전국 1452개 축제를 대상으로 진행됐다. 유튜브, 인스타그램, 블로그, 사회관계망서비스(SNS), 온라인 커뮤니티 등 주요 소셜 채널에서 최근 1년간의 비정형 데이터를 수집한 뒤 인공지능(AI) 감성분석 모델을 적용해 분석한 결과다. 축제의 인지도뿐만 아니라 방문객이 실제 경험을 얼마나 긍정적으로 평가하는지를 함께 분석한 게 특징이다.

신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com