'귀하신 몸' 디즈니가 어쩌다…다이소 '500원 상품'까지 등장

저작권 관리에 까다롭기로 유명한 디즈니가 초저가 협업 상품 라인업을 확대하고 있다.

24일 유통업계에 따르면 다이소는 올해 디즈니 공식 협업 신상품을 총 700여 종 출시한다. 작년(300여 종)보다 두 배 이상으로 늘렸다. 2019년 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 협업을 시작한 다이소는 최근 500원짜리 디즈니 타포린백부터 1000원짜리 디즈니 접시(사진), 3000원짜리 디즈니 물병, 5000원짜리 디즈니 티셔츠 등 초저가 상품을 쏟아내고 있다. 공식 디즈니 스토어와 디즈니랜드에서 관련 상품이 수만원에 이르는 것과 비교하면 낮은 가격이다.


디즈니는 다이소뿐만 아니라 모던하우스, 스타벅스코리아 등 다양한 국내 유통업체와 잇달아 협업하고 있다. 지난 5월 스타벅스와 영화 ‘토이스토리5’ 개봉을 기념해 협업 상품을 선보여 오픈런이 벌어지기도 했다. 국내 제조·직매형 의류(SPA) 브랜드 탑텐, 스파오 등과도 협업했다.

이는 IP(지식재산권)를 적극적으로 개방해 저작권료 수익을 늘리면서 대중적인 접점을 극대화하는 전략이라는 분석이다. 디즈니는 미국에서도 공식 디즈니스토어를 축소하면서 대형마트 타깃 등과 협업 상품을 확대하고 있다. 작년에는 주요 캐릭터 200여 개를 챗GPT에서 사용하도록 하는 파트너십을 맺기도 했다.

유통업계 관계자는 “온라인동영상서비스(OTT) 디즈니플러스의 막대한 비용을 상쇄하고 고객과 일상적인 접점을 늘리기 위한 전략”이라고 분석했다.

맹진규 기자 maeng@hankyung.com