롯데마트·슈퍼가 방한 외국인 관광객의 필수 쇼핑 품목으로 떠오른 잡채 라면에 한국 전통미를 더한 기획 상품을 선보인다.
롯데마트·슈퍼는 2일 한국 전통 자개 문양 디자인을 패키지에 적용한 '오뚜기 옛날 잡채 K-자개 에디션(4입)'과 '오뚜기 옛날 매콤잡채 K-자개 에디션(4입)' 2종을 단독 출시한다고 밝혔다.
이번 상품은 외국인 관광객들에게 K-푸드의 맛은 물론 한국적인 문화 요소까지 함께 전할 수 있는 기념품 겸 선물용 수요를 겨냥해 기획됐다.
잡채는 국물 라면과 달리 파스타나 볶음면과 식감이 유사해 서구권 및 아시아권 관광객에게 진입 장벽이 낮은 대표 K-푸드로 꼽힌다. 실제로 외국인 방문 비중이 높은 롯데마트 제타플렉스 서울역점의 봉지라면 매출 분석 결과, 2025년부터 올해 10월까지 '오뚜기 옛날 잡채'와 '오뚜기 옛날 매콤잡채'는 각각 전체 봉지라면 상품군 내 매출 3위와 5위에 올랐다.
이번 에디션은 쫄깃한 당면에 버섯, 당근, 청경채 등 채소 고명을 담아 별도 재료 손질 없이 5분 만에 조리할 수 있도록 구성됐다. 고소한 참기름 향을 살린 오리지널 잡채와 고추기름으로 칼칼한 볶음 풍미를 더한 매콤잡채 등 두 가지 맛으로 운영된다.
롯데마트·슈퍼는 외국인 고객의 입맛과 쇼핑 패턴을 분석한 단독 상품군을 꾸준히 강화하고 있다. 맵지 않은 국물을 선호하는 수요를 포착해 2024년 11월 출시한 '팔도&양반 미역국라면'은 제타플렉스 서울역점, 부산 광복점 등 외국인 특화 점포 10곳에서 지난 9월까지 라면 매출 1위를 지켰다. 지난달 29일에는 겨울 제철 굴과 바지락, 홍합을 넣은 '오뚜기 굴미역국라면'을 추가로 선보인 바 있다.
이영주 롯데마트·슈퍼 조미대용식품팀 MD는 "외국인 고객 사이에서 검증된 인기 상품인 잡채에 전통 자개 디자인을 입혀 소장 가치를 높였다"며 "한국의 맛과 문화를 동시에 경험할 수 있는 차별화된 쇼핑 콘텐츠를 지속해서 발굴할 것"이라고 말했다.
박상경 한경닷컴 기자 highseoul@hankyung.com
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