사회적 거리두기가 지속되고 있는 가운데 실내에서 즐기는 야외활동이 새로운 트렌드로 떠오르고 있다.
신뢰할 수 있고 영향력 있는 광고를 제공하는 글로벌 기술 기업 크리테오(크리테오 코리아, 대표: 고민호)는 29일, 코로나 이전(2020년 1월) 대비 3월~4월 소비 변화 추이를 분석한 `코로나 바이러스 임팩트(Coronavirus Impact)` 보고서를 발표했다.
보고서는 코로나19라는 새로운 경험이 소비 트렌드를 바꾸고 있을 뿐 아니라, 실내생활 문화에까지 영향을 주고 있다고 분석했다.
가장 두드러진 변화는 야외용품 소비 증가다. 여전히 실질적인 야외 활동은 제한되고 있음에도, 접이식 의자, 스툴, 테이블, 벤치 등 야외용 가구 판매가 크게 증가한 것으로 나타났다. 야외용 의자는 1월 평균 대비 173% 소비가 늘었고, 캠핑 용품은 59%, 선글라스의 경우 170% 증가했다.
집 밖에 나가지 않고도 야외 분위기를 내기 위한 소비가 증가했다고 할 수 있다. 최근 한 TV 프로그램에 나와 화제가 된 방구석 캠핑, 테라스 캠핑과 같이 색다른 사회적 거리두기 문화가 실제 소비에서도 나타난 셈이다.
야외용품 외에도 다양한 제품군 소비 행태에서 변화가 나타났다. IT 전자제품은 대부분 소비가 늘었다. 웹캠 26%, 라우터 15%, 컴퓨터 모니터 15% 증가 등 구매가 활발히 이뤄졌다.
크리테오는 이 같은 현상에 대해 생산성 유지 및 연결성 확보를 위해 다양한 IT 제품 구입이 이뤄진 것이라 분석했다. 식료품 역시 소비가 크게 증가했다. 탄산음료가 1월 평균 대비 87%, 일반 음료는 36%, 캔디와 초콜릿은 19%, 과일은 23%가 늘어난 수치를 기록했다.
코로나 19 확산 기간 동안 소비자 행동 변화에 대한 더 많은 데이터와 조사 자료는 크리테오 페이지에서 확인할 수 있다.
한편, 크리테오가 소비자들이 코로나19로 인해 어떠한 활동을 늘리거나 줄일지 분석한 글로벌 소비자 설문조사에 따르면, 대부분 국가들에서는 집에서 넷플릭스나 TV를 시청하겠다는 사람이 가장 많은 것으로 나타났다.
반면 한국은 온라인 쇼핑을 늘리겠다는 답변(76%)이 가장 많았다. 온라인 쇼핑 의향이 뚜렷하게 증가한 나라로는 러시아(해당 국가 선호 활동 중 4위, 39%), 미국(5위, 52%), 스웨덴(5위, 51%), 일본(5위, 32%)이 있었다. 한국 소비자들은 이들 국가들의 소비자들과 비교해도 온라인 쇼핑에 더욱 적극적인 태도를 보였다.
특히 이러한 경향성은 전 세대에 걸쳐 일관적으로 드러났는데 △Z세대는 72% △밀레니얼 세대 77% △X세대 76% △베이비붐 세대의 77%가 향후 몇 주간 온라인상에서 필요한 물품을 구매하겠다고 응답했다.
크리테오코리아 고민호 대표는 "사회적 거리두기는 소비자 행동 패턴까지 바꿨다. 마케터들은 소비 트렌드를 지속적으로 모니터링하면서 이런 움직임이 앞으로 어디로 확장해 갈지 주시할 필요가 있다"며, "고객 니즈에 기반한 관련성 높은 제품, 실내 활동이 늘어나면서 보다 흥미로운 콘텐츠를 원하는 소비자를 위한 상호작용 가능한 광고 포맷, 문맥과 맥락 파악이 가능한 메시지 등 효율적인 디지털 마케팅을 위해 다양한 요소들을 더욱 신중히 고민해야 할 시점"이라고 조언했다.
크리테오는 기존 고객의 재유입과 충성도 제고에 탁월한 리타기팅뿐만 아니라 웹 컨시더레이션 등 신규 고객 유입을 지원하는 솔루션에 이르기까지, 디지털 마케팅 전 영역을 아우르는 애드테크 솔루션을 지원하고 있다.
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