그동안 20·30세대의 전유물로 여겨졌던 라이브 커머스 방송(라방)에서 중년 여성 고객이 '큰 손'으로 떠오르고 있다.
롯데홈쇼핑은 올해 1∼11월 라방 '엘라이브'를 통한 주문 건수가 지난해 같은 기간에 비해 2배 이상 증가했다며 40·50세대가 라방의 주력 고객으로 부상했다고 13일 밝혔다.
롯데홈쇼핑에 따르면 40·50세대 여성의 주문 건수가 크게 증가하며 전체 절반 이상의 비중을 차지했다.
카테고리별 구매 비중은 의류가 가장 높았고 잡화, 스포츠·레저, 화장품, 속옷이 뒤를 따랐다. 구매가 집중된 시간대는 오후 8∼9시였다.
롯데홈쇼핑은 40·50세대 여성이 라방의 핵심 고객으로 자리 잡았다고 보고 이들의 수요를 반영한 패션·뷰티 상품 방송을 확대할 예정이다. 현장 라방 등 이색 콘텐츠도 지속해 선보인다.
오는 17일에는 롯데백화점 잠실점에서 글로벌 아웃도어 브랜드 컬럼비아의 오리털 재킷을 현장 라이브로 판매하고 22일에는 우바, 폴앤조, 조르쥬레쉬 등 단독 패션 브랜드의 겨울 신상품을 선보인다.
(사진=롯데홈쇼핑)
한국경제TV 디지털뉴스부 김현경 기자
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