온라인에서의 식료품 구매에서 쿠팡 쏠림 현상이 더 심해진 것으로 나타났다.
11일 시장조사기관 오픈서베이가 내놓은 '온라인 식료품 구매 트렌드 리포트'에 따르면 만 20∼59세 성인 남녀 1천285명을 대상으로 한 설문에서 55.4%가 온라인 플랫폼 중 주로 쿠팡에서 식료품을 구매한다고 답했다.
이어 컬리 8.6%, 네이버쇼핑 8.4%, 홈플러스몰 5.6%, 이마트몰 5.0%, G마켓(지마켓) 3.1%, SSG닷컴(쓱닷컴) 2.9% 등의 순으로 나타났다.
2023년 조사 때는 쿠팡 40.1%, 컬리 10.3%, 네이버쇼핑 9.5%, 이마트몰 7.9%, 홈플러스몰 7.1% 등의 수치가 나왔다.
대부분의 플랫폼은 이용률이 낮아진 반면 쿠팡은 15.3%포인트나 높아져 2년 새 많은 온라인 쇼핑몰 이용자가 쿠팡으로 갈아탄 것으로 보인다.
최근 3개월간 식료품을 구매한 경험이 있는 플랫폼 중 쿠팡 이용률은 73.7%로 네이버쇼핑(38.1%)이나 컬리(27.2%), G마켓(19.2%), 홈플러스몰(18.4%) 등보다 압도적으로 높았다.
오픈서베이는 "온라인 장보기가 점점 쿠팡으로 집중되고 있다"며 "온라인 채널 중 압도적인 1위일 뿐 아니라 마트·슈퍼 등 오프라인에서 주로 식료품을 산다는 소비자도 쿠팡은 함께 이용하는 것으로 나타났다"고 분석했다.
플랫폼별 월평균 식료품 구매 빈도에서도 쿠팡이 3.72회로 이마트·SSG닷컴(2.84회)이나 네이버쇼핑(2.37회), 컬리(2.66회)보다 많았다.
다만, 1회 평균 구매액과 월평균 지출 금액은 달랐다. 이마트·SSG닷컴이 각각 5만9천400원, 16만8천696원으로 1위에 올랐다.
쿠팡은 각각 3만5천400원, 13만1천688원으로 집계됐다.
플랫폼별 200명씩을 대상으로 한 만족도 조사에선 컬리 이용자의 85.5%가 만족한다고 답해 가장 높은 비율을 보였다. 그 다음은 네이버쇼핑(82.5%)으로 나타났고 쿠팡과 SSG닷컴은 나란히 80.5%를 기록했다.
플랫폼별 장점은 컬리는 멤버십 혜택의 다양성, 네이버쇼핑은 배송 속도가 언급됐다. 쿠팡은 상품 가격이 꼽혔고, 이마트·SSG닷컴은 전반적으로 장보기가 편리하다는 반응이 많았다.
(사진=연합뉴스)
한국경제TV 디지털뉴스부 박근아 기자
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