유명인들의 '말차 사랑'에 전 세계에서 인기가 치솟으면서 국내에서도 말차 트렌드가 빠르게 확산하고 있다. 음료, 디저트는 물론 막걸리까지 말차를 넣은 제품이 쏟아지고 있다.
스타벅스 코리아에서는 올해 상반기 '제주 말차 라떼'와 '제주 말차 크림 프라푸치노' 판매량이 지난해 같은 기간보다 30% 이상 늘었다고 28일 밝혔다.
스타벅스 회사 관계자는 "전 세계적으로 말차 열풍이 불고 있다"면서 "즐겁게 건강을 챙기는 '헬시플레저' 트렌드 속에 연예인을 따라 하는 모방 소비로 특히 젊은층에서 말차가 인기"라고 말했다.
스타벅스 말차 음료는 제주 지역이나 일부 특화 매장에서만 판매하는 제품까지 포함해 9종으로 늘었다.
투썸플레이스도 지난 달 출시한 말차 음료 세 종이 2주 만에 누적 판매량 50만 잔을 넘었다. 투썸플레이스는 케이크 '떠먹는 아박'에 말차를 가미한 '떠먹는 말차 아박'도 선보였다.
말차 열풍은 유명 스타들이 불씨를 당겼다.
블랙핑크 제니는 유튜브에서 "요즘 커피 대신 이걸 마시곤 한다"면서 아이스 말차를 만들었다. 가수 두아 리파, 배우 젠데이아 등 해외 스타들도 소셜미디어에서 말차를 좋아한다고 사진 등을 올렸다.
인스타그램에서 '#말차' 해시태그가 달린 게시물은 40만건이 넘었다. 영어 '#matcha' 해시태그는 930만건에 이른다.
커피보다 몸에 더 좋다는 인식 때문에 인기가 높아지고 있다. 말차는 심장 질환 예방에 도움을 주는 항산화 성분, 신진대사 촉진 및 체중 감량 효과 등이 있다고 알려졌다.
말차가 음료 뿐 아니라 디저트와 베이커리류에도 선풍적인 인기를 끌고 있다.
남양유업이 초코우유 '초코에몽'에 말차를 더한 '말차에몽'을 내놓았는데 두 차례 라이브커머스 방송에서 제품이 전량 판매됐다.
롯데웰푸드는 올여름에 월드콘, 설레임, 티코에 말차 맛 제품을 내놨다. 또 빈츠, 아몬드볼, 빼빼로 등 3종의 말차맛 한정 제품도 선보였다.
뚜레쥬르와 폴바셋, 공차는 말차 빙수를 출시했고 노티드는 도넛, 빵 등 말차를 활용한 11가지 신메뉴를 선보였다.
편의점에서는 말차맛 막걸리까지 등장해 시선을 끈다.
세븐일레븐은 말차맛 막걸리인 '더기와 말차막'을 내놨다. 또 말차맛 아이스크림 '말차바'와 샌드위치 '숲속의 말차초코샌드'도 출시했다.
GS25는 에드워드 리가 개발한 '이균말차막걸리'를 오는 25일 선보일 계획이다.
업계 관계자는 "말차는 색감과 맛, 건강 이미지를 모두 갖춘 드문 식재료"라며, "한 시즌 유행을 넘어 스테디셀러로 성장할 가능성이 높다"고 말했다.
세계 말차 시장은 지난해 38억4천만 달러(약 5조4천억원)에서 올해 42억4천만 달러로 성장하고 2029년에는 64억8천만 달러 규모로 확대될 것으로 글로벌 시장조사기관 리서치앤마켓이 예측했다.
(사진=인스타그램, 연합뉴스)
한국경제TV 디지털뉴스부 박근아 기자
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