바이오헬스케어 ㈜메디팹(대표 차미선)의 뷰티-테크 브랜드 레스노베(res novae)가 지난 25일 중국의 대표 뷰티 왕홍 쉬샨(徐衫, Sherry)과 생방송 라이브를 완판하며 중국 시장 공략의 청신호를 켰다.
쉬샨은 팔로워 1,200만명을 보유한 중국 대표 뷰티 인플루언서로, 한 차례 방송에서 217억원 넘는 판매고를 올린 한국에서의 인지도가 가장 높은 뷰티 분야 최고의 왕홍이다.
중국 틱톡(도우인)에서 진행된 쉬산 라이브 방송은 시작 15분 만에 목표 매출을 달성하며, 전체 방송동안 목표 대비 약 3배를 초과 달성하는 기록을 세웠다. 특히 해당 방송은 당일 기준 도우인 전체 뷰티 카테고리 라이브 중 판매 1위에 오르며, K-뷰티 홈케어 기기의 높은 경쟁력을 입증했다.
이번 쉬샨 방송에서 주력으로 판매한 코어 임팩트는 한국에서 출시 12개월만에 7만대 판매 돌파하며, 매출액 280억이상 매출액을 올린 홈케어 뷰티 디바이스이다. 코어 임팩트는 EP+초음파가 교차로 조사되는 울트라 포레이션 기술이 적용되어, 스킨케어의 유효 성분이 피부 깊숙이 침투할 수 있도록 개발된 제품이다.
코어 임팩트의 중국 첫 왕홍 라이브를 진행한 쉬샨 역시 코어 임팩트의 효능 효과와 기술력에 라이브 상품으로 선택했다고 전했다. 특히 방송 전 제품 사용법과 효능을 깊이 있게 이해하고 콘텐츠를 구성해, 실제 사용자로서의 진정성과 설득력 있는 리뷰로 시청자들의 폭발적인 반응을 이끌어냈다.
코어 임팩트 외에도 이번 라이브에서 자사 원료인 인듀셀이 함유된 앰플 3종(리프팅·브라이트닝·볼류마이징), 붙이는 디바이스라고 불리는 ‘EV Shot 마스크팩’, 디바이스 전용 티슈 등으로 구성됐다.
한국 시장에서 이미 검증된 홈케어 기기와 스킨케어 제품을 함께 제안하며, 중국 소비자들에게 새로운 ‘K-뷰티 루틴’을 제시했다는 평가다. 쉬샨은 방송 중 “꾸준한 홈케어가 피부 탄력의 비결”이라며 자신의 피부 관리 노하우를 공유했고, 40대임에도 탄력 있고 깨끗한 피부로 공감을 불러일으켰다.
이번 성과는 단순한 완판을 넘어, 한국 홈케어 브랜드의 중국 내 시장성과 콘텐츠 경쟁력을 동시에 입증했다고 볼 수 있다.
이에 발맞춰 레스노베는 중국 시장 진출은 물론 일본, 유럽, 미국 국가도 함꼐 유통을 전개하고 있으며 본격적으로 유통망 확장 전략과 마케팅을 준비하며 2026년 글로벌 시장에 안착하기 위해 준비를 하고 있다.
한국경제TV 박준식 기자
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