中 팝마트 '라부부' 인형, 작년 세계 판매량 1억개 돌파
중국 완구업체 팝마트의 대표 캐릭터 '라부부'(LABUBU) 인형이 지난해 전 세계 판매량 1억개를 넘어서며 중국 아트토이 산업의 영향력을 확대하고 있다. 단순 제조 중심이던 중국 완구 산업이 자체 지식재산(IP)을 앞세워 글로벌 소비 시장에서 경쟁력을 높이고 있다는 평가가 나온다.
10일 중국 관영 매체 글로벌타임스에 따르면 팝마트는 지난해 라부부 시리즈 판매량이 전 세계에서 1억개를 돌파했다고 밝혔다. 이를 단순 환산하면 전 세계에서 초당 3개 이상의 라부부 인형이 팔린 셈이다.
홍콩 출신 아트토이 작가가 디자인한 이 캐릭터는 긴 귀와 큰 눈, 독특한 입 모양이 특징으로 전 세계 팬층을 확보했다. 특히 블랙핑크 리사와 팝스타 리한나 등 유명 인사들이 SNS에서 제품을 소개한 이후 글로벌 인지도가 급상승했고, 온·오프라인에서 품절 현상도 이어졌다.
팝마트는 현재 100여 개 국가와 지역에서 700개가 넘는 매장을 운영하며 유통망을 확대하고 있다.
중국 시장에서는 라부부의 성과를 중국 기업의 IP 기획·육성 역량이 세계 시장에서도 통할 수 있음을 보여주는 사례로 보고 있다.
실제로 또 다른 중국 캐릭터 인형 '와쿠쿠'(WAKUKU)도 글로벌 인지도를 높이고 있다. 와쿠쿠의 지난해 4분기 매출은 8천973만 위안(약 189억원)에 달했다.
중국 내 인기가 높은 '쯔위리'(ZIYULI)와 '싸이눠눠'(SIINONO) 역시 지난해 3분기 각각 2천76만 위안(약 43억원)과 1천289만 위안(약 27억원)의 매출을 기록했다.
유통 시장에서도 중국 IP의 해외 진출 속도가 빨라지는 가운데, 중국 생활용품 브랜드 미니소의 예궈푸 최고경영자(CEO)는 최근 3년 내 전 세계 매장을 1만 개로 늘리고, 100개 이상의 중국 IP를 해외 시장에 소개하겠다는 계획을 밝혔다.
(사진=연합뉴스)
한국경제TV 디지털뉴스부 김현경 기자
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