올리브영, 미국 간다…29일 첫 오프라인 매장 오픈

올리브영이 미국에 첫 오프라인 매장을 열고, 한국 뷰티 브랜드의 글로벌 성장을 지원하는 핵심 거점으로 키운다.

CJ올리브영은 오는 29일 미국 캘리포니아주 패서디나 콜로라도대로 58번지에 올리브영 패서디나점을 개점한다고 21일 밝혔다. 미국 전용 온라인몰도 같은 날 선보인다.

이번 진출은 국내 브랜드가 개별적으로 현지 온라인 유통채널에 입점하는 수준을 넘어, 다양한 K뷰티·웰니스를 큐레이션하고 브랜딩하는 글로벌 쇼케이스가 미국 내 뷰티·패션 트렌드의 중심지에 조성된다는 점에서 의미가 크다는 게 올리브영의 설명이다.

올리브영 패서디나점은 개점 초기 약 400개 뷰티·웰니스 브랜드의 상품 5000여 종을 선보인다. 국내 올리브영에서 인기를 검증했거나, 북미 시장에서 반응이 높은 브랜드들로 균형 있게 구성했다.

K뷰티 트렌드를 빠르게 반영해 짧게는 2주 단위로 매대의 상품 구성을 업데이트할 예정이다. 올리브영의 마케팅 역량을 살려 현지에도 차별화된 프로모션과 멤버십 프로그램을 도입, 입점 브랜드의 현지 인지도를 높일 예정이다.

매장의 구조는 고객이 새로운 브랜드와 상품을 발견하고 자신에게 맞는 루틴을 찾아가는 올리브영 특유의 뷰티 놀이터 경험을 미국 시장에 맞게 구현했다. 히알루론산·PDRN 같은 성분 탐색형 매대나 기능성 스킨케어 상품과 연계 진열한 괄사, 패치 등 미용소품 매대가 대표적이다.

클렌징 제품을 직접 사용해볼 수 있는 수전과 토너 패드, 선케어 등을 테스트할 수 있는 전용 공간, 그리고 맞춤식 뷰티 체험 서비스도 도입한다. 피부·두피 진단 서비스에 더해 K뷰티 스킨케어 루틴에 대한 원포인트 컨설팅을 받을 수 있다.

또 매장 입구 쪽에는 K뷰티 브랜드 1곳을 집중 소개하는 매대를 운영해, 입점 브랜드가 주력 상품이나 신제품과 연계한 체험형 마케팅 등을 운영할 수 있게 할 예정이다.

올리브영은 패서디나점 개점과 함께 미국 전용 온라인몰도 동시 론칭할 계획이다. 이를 통해 오프라인 매장에서의 발견과 경험이 온라인 구매와 재구매로 이어지고, 다양한 서비스가 온오프라인으로 연동되는 옴니채널을 구축한다는 전략이다.

특히 전 세계 공통으로 운영되는 올리브영 글로벌몰의 무료배송 기준은 60달러 이상이었으나, 미국 온라인몰은 35달러 이상 구매 시 무료배송 혜택을 제공한다. 캘리포니아주 블루밍턴에 구축한 현지 물류센터를 활용해 배송기간도 기존 5~7일(영업일 기준)에서 절반 수준으로 단축된다.

이선정 올리브영 대표는 "국내에서 명실상부한 'K뷰티 쇼핑 성지'이자 '방한 관광 랜드마크'로 자리잡은 올리브영이 글로벌 핵심거점인 미국에 첫 발을 내딛게 됐다"면서 "과거 소수의 대형·해외 브랜드가 중심이던 뷰티시장에서 수많은 중소 브랜드를 발굴해 함께 성장해 온 것처럼, 해외 시장에 K뷰티와 K라이프스타일이 깊숙이 안착하는데 기여하고자 한다"고 말했다.

권가은 올리브영 미국법인장은 "첫 매장인 패서디나점은 올리브영이 한국에서 쌓은 K뷰티 인사이트와 브랜드 인큐베이팅 능력을 기반으로 다양한 국내 브랜드를 글로벌시장에 선보이는 전진기지"라며 "아직 K뷰티가 생소한 현지 소비자들도 올리브영의 온오프라인 매장을 통해 ‘진짜 K뷰티’를 발견하고 일상화할 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.

한편 올리브영은 초기에는 LA와 캘리포니아주 등 서부 지역을 중심으로, 이후에는 중남부와 뉴욕을 포함한 동부권의 핵심상권 위주로 미국 오프라인 거점을 확대한다고 밝혔다.