프로펠리스(Propelis)가 한국 시장에서 패키지 디자인을 중심으로 제공해온 브랜드 서비스를 소비자 경험 전반으로 확대한다고 밝혔다. 2023년 서울 오피스 설립 이후 축적한 현지 시장 경험을 기반으로 브랜드 전략, 크리에이티브, 콘텐츠, 리테일 및 시장 실행을 연결하는 통합 서비스를 강화한다는 방침이다.
프로펠리스는 그동안 막스(Marks)와 SGX를 통해 한국 및 해외 브랜드를 대상으로 브랜드 전략과 소비자 조사, 브랜드 아이덴티티 개발, 크리에이티브 디자인, 디지털 콘텐츠, 패키징 현지화, 리테일 및 체험형 액티베이션 등을 진행해왔다. 앞으로는 각 영역의 전문성을 연결해 소비자가 어느 접점에서 브랜드를 만나더라도 일관된 경험을 제공하는 데 초점을 맞춘다.
국내에서 진행한 푸마(Puma) 프로젝트는 이러한 사업 방향을 보여주는 사례다. 막스 서울팀은 올해 초 푸마의 프리미엄 러닝 라인 출시를 위한 서울숲 팝업을 진행하며 크리에이티브 디렉션부터 머천다이즈 디자인, 현장 실행까지 담당했다. 3일간 진행된 행사에는 1,000명 이상의 인플루언서와 방문객이 참여했으며, 협업은 이후 일본으로 확대됐다.
프로펠리스는 한국 소비자와 시장에 대한 현지 이해를 바탕으로 글로벌 브랜드의 국내 사업뿐 아니라 한국 기업의 해외 시장 진출도 지원할 예정이다. 브랜드 아이덴티티와 콘텐츠, 패키징, 리테일 경험 등을 각 시장의 특성에 맞춰 연결하고, 브랜드 전략부터 시장 실행까지 이어지는 서비스를 제공한다.
프로펠리스는 SGK와 SGS & Co의 합병을 통해 지난해 5월 출범한 글로벌 브랜드 서비스 그룹이다. 30개국 이상에서 약 1만 명의 직원과 2,000개 이상의 고객사를 보유하고 있으며, 브랜드 전략, 크리에이티브, 콘텐츠, 생산, 워크플로 기술 등 다양한 전문성을 통합해 제공하고 있다.
막스 앤 SGX의 아시아 태평양 및 중동·아프리카(APAC MEA) 담당 캐서린 슬로안(Kathryn Sloane) 총괄상무이사는 “브랜드는 더 이상 개별적인 접점에서 경험되는 것이 아니라 오프라인과 디지털을 아우르는 하나의 경험으로 인식되고 있다”며 “한국에서도 이러한 연결된 브랜드 경험을 구현할 수 있는 통합 파트너에 대한 수요가 커지고 있다”고 말했다.
SGX 코리아 앤 재팬의 레이코 나카무라(Reiko Nakamura) 총괄이사는 “한국 시장과 소비자에 대한 이해를 기반으로 글로벌 전문성을 결합할 수 있다는 것이 프로펠리스의 강점”이라며 “고객들이 브랜드 개발부터 콘텐츠, 리테일 활성화, 시장 실행까지 일관된 경험을 구축할 수 있도록 지원하겠다”고 말했다.
한편 프로펠리스는 아시아태평양 지역에서 브랜드 전략, 크리에이티브 각색, 콘텐츠 제작, 아트워크 관리, 패키징 생산, 워크플로 컨설팅, 트랜스크리에이션 등의 서비스를 제공하고 있다.
한국경제TV 박준식 기자
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