"웃돈주고 사겠다" 편의점 몰리더니…2030 홀린 '텍스트힙' 정체는

GS25가 출판사 민음사와 손잡고 선보인 이른바 '문학 빵'이 출시 5일 만에 10만개가 팔리며 인기를 끌고 있다. 중고거래 플랫폼 당근 등에서는 빵과 함께 제공되는 책갈피가 개당 5,000원에서 최대 1만원에 거래되는 등 웃돈까지 붙고 있다.

27일 유통업계에 따르면 GS25는 전날 제인 오스틴의 소설 '오만과 편견'을 활용한 모카번 우유크림맛과 허연 시인의 시집 '나쁜 소년이 서 있다'를 활용한 깨찰빵 커스타드맛 등 2종을 출시했다.

앞서 지난 21일에는 알랭 드 보통의 '사랑에 대하여'를 활용한 모카번 커스타드맛과 문정희 시인의 시집 '늑대처럼 싱싱하게 울고 싶었다'를 활용한 깨찰빵 솔티밀크맛을 선보였다.

지난 21일 먼저 출시된 두 제품은 출시 5일 만에 10만개가 판매되며 품절됐다. 제품을 구하지 못한 소비자들이 매장별 재고를 확인하기 위해 GS25의 '우리동네GS' 앱에 한꺼번에 접속하면서 한때 앱 작동이 원활하지 않았던 것으로 알려졌다.


GS25는 최근 2030세대를 중심으로 확산하는 '텍스트 힙(Text Hip)' 트렌드에 맞춰 민음사와 협업해 이번 상품을 기획했다.

텍스트 힙은 책과 문장, 시 등 텍스트를 단순히 읽는 데 그치지 않고 자신의 취향과 개성을 표현하는 문화로 소비하는 현상을 뜻한다.

각 제품 안에는 '레미제라블', '폭풍의 언덕' 등 세계문학전집 15종과 '숲의 소실점을 향해' 등 시집 5종을 소재로 제작한 책갈피 20종 가운데 1종이 무작위로 들어 있다.

해당 책갈피는 2030세대를 중심으로 사회관계망서비스(SNS)에서 화제가 되면서 중고거래 플랫폼에서 빵을 제외한 책갈피만 별도로 거래되고 있다. 판매 가격은 최소 개당 5,000원 이상으로, 2,000~3,000원대인 빵 가격의 최소 두 배 수준이다.

GS25 관계자는 "최근 확산하는 '텍스트힙(Text Hip)' 트렌드에 맞춰 민음사와 협업해 상품을 기획했다"며 "문학 콘텐츠와 소장 가치가 있는 굿즈를 결합한 점이 고객들의 관심을 이끈 것으로 보인다"고 말했다.




(사진 = GS25, 당근마켓 캡처)