안국건강, 이서진과 ‘눈 건강의 한 수 위’ TVCF 공개

안국건강이 모델 배우 이서진과 함께 신제품 ‘아이원 30 루테인지아잔틴 아스타잔틴 3012’의 신규 TV 광고를 공개하고 ‘눈 건강의 한 수 위’ 캠페인에 착수한다고 밝혔다.

이번 TVCF는 ‘눈 건강의 한 수 위’를 핵심 콘셉트로, 기존 눈 건강 제품을 섭취하면서도 만족감을 느끼지 못했던 소비자의 질문에서 출발한다.

이번 광고는 전속 모델 이서진이 소비자와 함께 엘리베이터를 타고 30층까지 올라가는 연출을 활용해 기능성 원료의 함량을 시각적으로 표현했다.

엘리베이터의 30층이라는 이미지를 루테인추출복합물 기준 일일 최대 함량인 루테인지아잔틴 30mg과 연결해 제품의 성분적 차별성을 직관적으로 전달하도록 기획됐다. 또한 엘리베이터가 높은 층으로 올라가는 흐름에 ‘안국건강은 올라갑니다’라는 메시지를 더해, 기존 눈 건강 관리에서 한 단계 더 나아간다는 의미를 ‘눈 건강의 한 수 위’라는 캠페인 슬로건과 자연스럽게 연결했다.

광고의 중심 제품인 ‘아이원 30 루테인지아잔틴 아스타잔틴 3012’는 루테인지아잔틴 30mg과 아스타잔틴 12mg을 한 캡슐에 담은 제품이다. 루테인지아잔틴은 루테인과 지아잔틴을 5대 1 비율로 구성했다. 또한 개별인정형 루테인지아잔틴추출복합물의 인체적용시험에서는 45일 섭취 후 황반색소밀도(MPOD)의 유의적 개선이 확인된 바 있다.

안국건강은 이번 TVCF를 중심으로 ‘눈 건강의 한 수 위’ 캠페인을 디지털 콘텐츠와 라디오, 버스 광고 등으로 확대하며 소비자 접점을 넓혀갈 예정이다.

공식몰에서는 TVCF 론칭을 기념한 프로모션도 진행한다. 제품 구매 고객을 대상으로 할인쿠폰과 무료배송 등의 혜택을 제공하며 커피 쿠폰 증정 등 다양한 이벤트를 진행한다.

안국건강 관계자는 "이번 광고는 10년간 장기 모델로 활약해 온 이서진과 함께 안국건강의 제품 설계 기준과 브랜드 메시지를 명확히 전달하는 데 중점을 뒀다"며 "채널별 통합 마케팅을 통해 소비자와의 접점을 다각도로 넓혀갈 계획"이라고 전했다.