대상 청정원이 파스타소스 브랜드의 경쟁력을 한층 더 강화한다.
30일 대상 청정원은 12년만에 파스타소스 전 제품 패키지 디자인을 전면 리뉴얼에 나섰다고 밝혔다.
청정원 파스타소스는 제품력과 다양한 맛을 앞세워 소비자들에게 오랜 시간 사랑받으며 명실상부 대한민국 1등 파스타소스 브랜드 자리를 지키고 있다.
이에 힘입어 대상 청정원은 기존 파스타소스의 맛과 품질은 유지하면서 최신 소비 트렌드를 반영한 직관적이고 세련된 디자인으로 패키지를 전면 리뉴얼하고, 브랜드 위상을 공고히 한다는 방침이다.
약 12년만에 진행된 이번 리뉴얼은 청정원 BI(Brand Identity)의 타원형 디자인 요소를 패키지 전반에 활용해 브랜드 헤리티지를 시각적으로 구현했다. 이와 함께 간결하고 모던한 디자인을 적용하고, 제품명을 전면에 크게 배치해 주목도를 높였다. 또 토마토, 크림, 로제 등 소스 종류에 따라 컬러를 달리해 소비자가 원하는 제품을 직관적으로 구분하고 쉽게 선택할 수 있도록 했다.
리뉴얼 패키지 디자인을 적용한 토마토 파스타소스 신제품도 출시했다. 셰프의 레시피에 착안해 재료 본연의 풍미를 극대화한 것이 특징으로, 한 병에 약 14개 분량의 토마토를 넣어 상큼하면서도 진한 토마토 본연의 풍미를 살린 '청정원 포모도로 파스타소스'와 큼직하게 썬 소시지와 양파, 피망을 직화솥에 볶아 감칠맛을 더한 '청정원 나폴리탄 파스타소스' 등 총 2종이다.
신제품 출시를 기념해 대상 공식 온라인몰 정원e샵에서 다양한 이벤트도 진행한다. 10월 한 달간 토마토 파스타소스 신제품 2종을 최대 46% 할인가에 구매할 수 있으며, 구매 후 11월5일까지 상품평을 작성한 고객을 대상으로 20명을 추첨해 백화점 상품권을 증정한다.
양승철 대상 C소스BO장은 "대한민국 1등 청정원 파스타소스를 보다 쉽고 편리하게 즐길 수 있도록 직관적이면서도 브랜드 헤리티지를 알릴 수 있는 디자인으로 패키지를 전면 리뉴얼했다"며 "앞으로도 변화하는 소비 트렌드와 다양한 소비자 취향을 반영한 청정원만의 파스타소스를 지속 선보여 업계를 선도할 것"이라고 말했다.
한편 대상 청정원은 지난 1996년 출범 이후 장류 브랜드 '순창', 간장 브랜드 '햇살담은'을 비롯해 '맛선생', '카레여왕', '홍초', '안주야', 간편식 브랜드 '호밍스' 등 전통 발효식품부터 간편식까지 제품군을 넓혀왔다. 2021년엔 브랜드 아이덴티티(BI)를 재정립하고 '오늘을 더 맛있게'를 슬로건으로 내세우며 라이프푸드 브랜드로의 전환을 추진했다.
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