[AI픽] 광고제작 현장서 AI 활용 활발…종사자 "AI 교육 필요"

[AI픽] 광고제작 현장서 AI 활용 활발…종사자 "AI 교육 필요"
코바코, 광고제작 현장 AI 활용 실태·종사자 인식 조사

(서울=연합뉴스) 조성미 기자 = 광고 제작 현장에서 인공지능(AI) 활용이 다반사가 된 것으로 조사됐다.
한국방송광고진흥공사(코바코)는 10일 광고대행사 및 제작사 소속 노동자 500명과 프리랜서 500명을 대상으로 '광고산업실태조사'를 실시해 광고 제작 현장의 AI 활용 실태와 인식을 조사했다고 밝혔다.

광고 제작 과정에서 AI 기술이 실제로 활용되고 있다고 인식하는 비율은 회사 소속 종사자 68.8%, 프리랜서 64.2%로 나타나 3분의 2가량이 그렇다고 대답했다.
회사 소속 광고 제작 종사자의 경우 후반 작업 분야 담당(79.7%), 팀장급 이상(73.3%), 경력 10∼15년 미만(76.9%)에서 AI 활용도가 높게 나타났다.
회사 소속은 '스토리보드·콘티 이미지 생성'(62.9%), '기획 아이디어 발상 및 카피 작성'(62.5%)을 주요 활용 분야로 꼽았고 프리랜서는 '편집·합성·CG 등 후반작업 자동화' 응답이 89.2%로 높았다.
AI 관련 교육이 필요한지에 대한 질문에는 회사 소속 노동자 79.9%, 프리랜서 64.8%가 '필요하다'고 응답했다.
필요하다고 생각하는 AI 교육 내용(중복응답 가능)을 보면 회사소속 노동자는 'AI 기반 영상 편집·합성 툴'(69.4%), '이미지 생성 도구 사용법'(68.3%),'대화형 AI 활용 기획법'(54.9%) 순으로 대답했다.
프리랜서는 '대화형 AI 활용 기획법'이 75.5%로 가장 높았고 '이미지 생성 도구 사용법'(63.8%), 'AI 기반 영상 편집·합성 툴'(42.6%)이라고 밝혀 회사소속 종사자는 제작 공정 내 활용 효율성을, 프리랜서는 개인 역량 확장과 기획 경쟁력 강화에 초점을 두고 있음을 시사했다.
csm@yna.co.kr
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