34년째 소비자 사랑 받는 '국가대표 비타민'

2017 올해의 브랜드 대상-레모나


비타민 명가(名家) 경남제약(대표 류충효) ‘레모나’는 1983년 산제 비타민C 제품으로 출시돼 올해로 34년째 소비자들에게 많은 사랑을 받아오고 있는 국내 대표 브랜드다. 12년 연속 올해의 브랜드 대상에 선정됐다.

레모나는 비타민C의 대명사로, 10~20대 여성을 중심으로 입지를 굳혔다. 이제는 전 세대를 아울러 친구, 가족, 연인 등 소중한 사람에게 마음을 전하는 선물로 큰 사랑을 받고 있다.

해외에선 대표적인 한류제품으로 꼽힌다. 2014년부터 ‘넌 예뻐야 하니까’, ‘예쁜 비타민 레모나’ 캠페인 전략으로 한국의 대표적인 이너뷰티 제품으로 자리잡은 결과다.

매 시즌마다 신규 패키지를 출시해 소비자들의 호응을 얻고 있다. 2012년 이후부터 노란색 바탕에 빨간색 C 로고는 유지하면서 다양한 콜라보를 시도하고 있는 중이다. 여성의 취향을 고려한 꽃 모양과 선물의 의미를 담은 리본포장 패키지를 내놨으며, 2015년부터 크리스마스 한정판으로 빨간 레모나를 출시하는 파격적인 변신도 시도했다.

2016년에는 ‘LEMONA TIME’과 ‘I‘m so cute!’ 등 일상에서 대화하는 듯한 메시지를 새겼다. 소비자에게 패키지를 고르는 재미를 주며 소통하는 전략을 진행 중이다.



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