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[내 생각은] 농촌일손돕기는 나를 위한 일 2015-09-30 18:21:25
관심을 둬야 한다. 미국 경영학자 필립 코틀러 교수는 “존경받는 일류기업들은 모두 사회적 책임 활동을 충실히 이행하고 있으며, 사회적 책임 활동 ?하지 않는 기업은 성장은커녕 생존조차 어려울 것”이라고 말했다. 농촌 일손돕기와 지역 농산물 팔아주기로 기업과 농민 모두에게 훈훈한 가을 풍경을...
소비자 무의식까지 읽어내 신제품 내놓은 P&G 2015-09-11 07:00:26
경영학자 필립 코틀러는 고객의 니즈에 부응하는 것이 마케팅에서 가장 중요한 부분이라고 말한다. 피터 드러커도 고객과 시장에 대해서는 고객만이 잘 안다고 언급한다. 고객에게 관심을 갖고 고객의 말에 귀를 기울임으로써 고객이 기대하는 바와 원하는 것을 알아내야 한다는 것이다.의식적 잠재 니즈는 ‘내가 왜...
[책꽂이] '시장의 미래' 등 2015-08-27 18:55:15
도시에서 성장해야 미래의 승자가 될 수 있다고 말한다.(필립 코틀러·밀턴 코틀러 지음, 안진환 외 옮김, 일상이상, 280쪽, 1만5000원) ● 캐즘 마케팅 첨단제품 확산 과정에서 나타나는 대단절 현상을 ‘캐즘’으로 명명하고 초기 성공을 거둔 기업이 지속적으로 성장하기 위한 방법을 알려준다.(제프리...
일본 세계유산 등재‥조선인 `강제노역` 인정 2015-07-06 09:07:31
코틀러 소장도 조선인 강제노역을 반영한 것은 한국정부의 중대한 외교적 승리라고 밝혔다. 아울러 이번 일이 아베 신조 정권의 일본이 더욱 성찰하고, 메이지 시대 산업혁명시설을 둘러싼 역사적 사실을 더 잘 기술할 수 있는 계기가 되길 희망한다고 말했다. 한편 일본정부는 오는 2017년 12월까지 세계유산위원회에...
[책마을] 마케팅이 마약과 뇌물 없앤다고? 2015-05-21 20:30:50
정평이 나 있다.《필립 코틀러의 마케팅 모험》은 코틀러가 마케팅의 시각으로 본 세상의 모습을 담았다. 그가 마케팅과 자신의 삶에 대해 쓴 글 48편을 엮었다. 한 분야에 평생을 바친 세계적 경영사상가의 철학과 인생 과정, 고민을 엿볼 수 있다.코틀러는 “마케팅은 상품·서비스의 특징, 판매 시기, 광고,...
[읽을만한 책]승자독식은 편견…위대한 기업은 giver가 만든다 2014-10-31 18:06:52
접하는 내내 마케팅의 대가이자 베스트셀러 작가인 필립 코틀러의 책 <마켓 3.0>이 오버랩되었다. 3.0 시장은 빈곤과 빈익빈 부익부, 환경 파괴와 같은 현실적 문제점을 뛰어넘을 수 있는 가치(상품과 서비스)를 만들어 내어 궁극적으로 ‘더 나은 세상 만들기’에 참여하는 것을 목표로 하는 기업이 살아남는...
[한경에세이] 가치관 경영 2014-07-01 21:54:18
수 없다. 마케팅의 대가 필립 코틀러는 베스트셀러 ‘마켓 3.0’에서 “이제는 제대로 된 영혼을 가진 기업, 사회적 가치를 실현하고 기업 관계자(주주, 고객, 직원, 거래처)들과 공생하는 기업이 성공한다”고 했다.국가와 민족을 위해, 사회적 가치를 실현하기 위해 기업 관계자가 함께 발전하는 데...
[비즈&라이프] '메이드 바이 삼성'이 '메이드 인 재팬' 넘어섰 듯…신뢰 쌓인 브랜드는 강력한 이미지를 창출한다 2013-08-06 17:14:32
만들어라 경영학계에서 ‘마케팅의 아버지’로 불리는 필립 코틀러 미국 노스웨스턴대 켈로그 경영대학원 교수는 새로 펴낸 ‘어떻게 성장할 것인가?(market your way to growth-8 ways to win)’에서 저성장 시대에 고성장을 이뤄내기 위한 기업 전략의 하나로 강력한 브랜드 구축의 필요성을 역설한다. 코틀러 교수는 이...
[책마을] 궂은 날씨에도 자라는 새싹처럼…위기에도 기업은 성장한다 2013-07-11 17:09:04
이렇게 강조한다. 동생인 밀턴 코틀러 코틀러마케팅그룹 회장과 함께 쓴 이 책에서 그는 저성장 시대를 맞은 기업들이 ‘지속적으로 수익을 내는 성장’을 하려면 9가지 메가트렌드를 읽고 8가지 성장전략을 실행해야 한다고 주장하고 있다. 메가트렌드부터 살펴보자. 코틀러는 성장 기회를 가져다줄 트렌드로 세계적 ...
[신간소개]`필립코틀러, 어떻게 성장할 것인가?` 2013-07-10 17:13:13
`마케팅의 아버지`라 불리는 필립 코틀러가 향후 10년간 성장 기회를 가져다 줄 9가지 메가트렌드를 소개하고 8가지 성장 전략과 구체적인 실행 지침을 제시한다. 궁금의 마케팅으로 `마케팅 3.0`이란 개념을 제시해 화제를 모은 코틀러는 경기침체기일수록 위기 대처에 급급하기보다 새로운 기회를 위한 마케팅 활용을...
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