한국산 화장품이 미국 주요 유통업체 진열대를 빠르게 점령해나가고 있다고 미 CNBC 방송이 27일(현지시간) 보도했다. 틱톡과 같은 사회관계망서비스(SNS)의 '바이럴'이 인기를 부채질 했다는 것이다.
올해 미국 내 K뷰티 매출 전망치는 20억 달러(약 2조9천억원)로, 작년보다 37% 급증할 것으로 추정된다고 CNBC가 인용한 시장조사업체 닐슨IQ 분석에 나타났다.
도널드 트럼프 미 행정부의 관세 정책에 화장품 업계도 타격을 입은 가운데 K뷰티는 미국 시장에서 여전히 독보적인 성장세를 이어가고 있는 것이다.
닐슨IQ 뷰티산업 부문의 테레세-앤 드 암브로시아 부사장은 CNBC에 미국 내 K뷰티 진입에 대해 "성장세가 매우 놀라운 수준"이라며 "전체 미국 뷰티 시장 성장률이 한 자릿수에 머물고 있는데 K뷰티는 현재 확실히 다른 속도로 나아가고 있다"라고 평가했다.
기초화장품이 인기를 주도하고 있지만 색조나 자외선 차단제가 가미된 하이브리드 상품들도 성장세를 지속하고 있다고 닐슨IQ는 분석했다.
한국의 올리브영과 유사한 화장품 매장 울타(ULTA)는 지난 1분기 한국산 화장품 매출이 38% 급증했다고 밝혔다. 2분기 들어 월가 기대를 뛰어넘는 실적을 낸 것에 K뷰티 관련 파트너십이 매출 증가에 기여했다고 회사 측은 설명했다.
화장품 유통업체 세포라는 뉴욕 타임스스퀘어의 플래그십 매장 한쪽 벽면을 K뷰티 제품으로 꾸몄다. 세포라는 K뷰티 브랜드들과 독점 공급 계약도 맺고 있다.
월마트, 코스트코 등 대형마트도 진열대에 한국 화장품의 에센스, 세럼, 마스크팩 등 제품군을 늘리고 있다.
최근 미국시장에서 K뷰티가 급성장하는데 틱톡과 같은 SNS에서의 바이럴(입소문) 마케팅이 큰 기여를 했다.
K뷰티 소비자의 약 4분의 3은 MZ세대가 차지하고 있다고 CNBC가 인용한 퍼스널케어인사이트의 보고서에 나타났다. 이들은 틱톡에서 제품 정보를 발견한다는 것이다.
뉴욕 패션기술대(FIT)의 델핀 호바스 교수는 "틱톡이 판도를 바꿨다"며 "제품 혁신에 대해 소비자에게 알리고 입소문을 내기가 더 쉬워졌기 때문"이라고 말했다.
2010년대 K뷰티 상품들이 미국 시장에 소개되는 '1차 물결'이 있었지만, 당시에는 소규모 유통매장이나 아마존 온라인 판매자 등 유통 채널이 틈새 시장에 한정돼 있었다. 피부톤을 밝게 하는 제품군에 마케팅도 초점을 뒀다.
그러나 지금의 '2차 물결'은 제품군이 색조, 헤어·두피케어, 바디케어, 피부관리기기 등 다양한 영역으로 확대된 데다 대상 고객군도 확대되어 성장세가 급격하다고 CNBC는 소개했다.
다만, 최근 K뷰티 열풍이 틱톡 입소문에 지나치게 의존하고 있다는 점이 한계점으로 지목한다.
닐슨IQ의 드 암브로시아 부사장은 "단일 플랫폼에 성장이 집중돼 있을 때 추천 알고리즘 변경이 하룻밤 사이 제품 노출도에 상당한 영향을 미칠 수 있다"며 "그동안 우리는 플랫폼들이 추천 알고리즘을 수정할 때 어떤 일들이 일어났는지 봐왔다"라고 말했다.
(사진=연합뉴스)
한국경제TV 디지털뉴스부 박근아 기자
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