편의점 GS25의 자체브랜드(PB) 대용량 컵라면 제품 누적 판매량이 200만개를 돌파했다. SNS상에서 ‘먹방’(먹는 방송) 콘텐츠로 입소문을 탄 덕분이다. GS25는 내년에도 차별화 상품으로 PB 흥행을 이어나간다는 계획이다.GS25는 26일 ‘공간춘’과 ‘팔도점보도시락’ 등 ‘점보라면’ 시리즈 누적 판매량이 200만개를 돌파했다고 밝혔다. 지난 5월말부터 순차 출시된 점보라면 시리즈는 일반 컵라면의 8배 용량 제품이다. 8인분이라는 점을 고려하면 일반 컵라면 제품 1600만개가 팔린 효과라는 게 GS25 측 설명이다. 첫 제품 출시 200여일이 지난 두 제품의 매출은 180억원을 넘겼다.
높은 매출의 배경엔 SNS상에서의 ‘먹방 챌린지’가 있었다. 유명 연예인과 인플루언서들이 점보라면 먹방 챌린지에 나서며 유튜브에서의 관련 영상 누적 조회수는 2억회를 돌파했다. 첫 제품 출시 이후부터 먹방 유튜버들이 8인분 대용량의 제품 하나를 다 먹는 등의 콘텐츠를 제작하며 현재는 일반인들까지 챌린지에 동참하고 있는 양상이다.
공간춘과 팔도점보도시락은 현재 GS25에서 컵라면 매출 상위 1,2위를 나란히 차지하고 있다. 컵라면 카테고리에서 PB 제품이 일반 제조사 제품을 밀어내고 매출 상위권을 차지한 것은 GS25에서 처음 있는 일이다. 이밖에도 가성비 PB 라면 제품인 ‘면왕’도 흥행을 일으키고 있다. 특히 오피스, 공단, 학원가 상가 등을 중심으로 대량 구매가 계속되고 있다는 게 GS25 측 설명이다.
GS25는 내년 상반기 점보라면 시리즈 3탄을 출시한다는 계획이다. 김대종 GS25 가공기획팀 MD는 “점보라면 시리즈의 폭발적인 인기를 필두로 편의점PB라면 홀릭 트렌드가 지속 확산되고 있다”며 “틈새라면으로 시작해 오모리김치찌개면과 점보라면 시리즈로 이어지는 PB라면 명가 GS25의 명성을 계속 이어 나갈 수 있도록 주력할 방침"이라고 말했다.
송영찬 기자 0full@hankyung.com
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