CU, 가성비 뷰티 확대…다이소와 정면승부

편의점 CU가 기초 화장품에 더해 색조 화장품까지 선보이며 다이소가 주도하고 있는 ‘가성비’ 화장품 시장 공략을 강화했다.

CU는 립틴트, 립글로스 등을 파우치에 담은 소용량 색조 화장품을 출시한다고 22일 발표했다. 신상품은 △립컬러틴트 웜레드 △립컬러틴트 쿨핑크 △립글로스 투명 △올인원 스킨로션 등 총 4종이다. 주머니에 넣고 다닐 수 있도록 휴대성을 높인 것이 특징으로 가격은 1500~3000원이다.

CU는 지난해 9월 화장품 브랜드 엔젤루카와 손잡고 소용량 기초 화장품 3종을 출시하며 다이소가 우위에 있는 가성비 화장품 시장에 참전했다. 부담 없는 가격으로 화장품을 구입하려는 10~20대를 중심으로 편의점에서 화장품을 찾는 수요가 늘어나면서다. CU의 화장품 매출 증가율은 2022년 24.0%, 2023년 28.3%, 2024년 16.5% 등으로 해마다 두 자릿수 성장세를 보이고 있다.

CU 관계자는 “가격과 편리성으로 무장한 소용량 화장품 라인업을 지속적으로 확대할 예정”이라며 “화장품뿐만 아니라 뷰티 트렌드를 반영한 상품도 발굴해 뷰티 플랫폼 기능을 갖춰 나갈 것”이라고 말했다.

라현진 기자 raraland@hankyung.com